Google Author rank a jak jej zapojit do SEO

Vydáno 17. září 2013 na blogu SEO, SEO a PPC ve vyhledávačích

Google začíná stále více upřednostňovat značky a jednotlivé autory. Nyní je ten pravý okamžik, kdy byste měli zapracovat na vašem Author ranku.

Upozornění: Google koncem srpna 2014 Authorship kompletně zrušil. Author rank ale ve své podstatě stále žije dál.

Google umožňuje od června 2011 propojit obsah na webové stránce přímo s autorem. Děje se tak prostřednictvím sociální sítě Google+ a toto propojení se označuje jako Google Authorship. Možností propojení je více a nové přibývají, sledujte proto Google nápovědu.

Proč nasadit Google Authorship na váš web

Authorship má několik nesporných výhod. První je, že Google umí zobrazit fotografii autora přímo ve výsledcích vyhledávání. Rozšířený úryvek (rich snippet) poté může vypadat například následovně:

Oproti standardním výsledkům přidaná fotografie autora upoutá pozornost. Zvyšuje se tím tedy i míra prokliku (CTR). Podle některých testů se CTR zvýšilo díky Google Authorshipu dokonce až o 38 %.

V České republice není Authorship zatím moc rozšířený, když jej tedy implementujete, získáte velkou výhodu před konkurencí.

Cyrus Shepard dokonce zkoumal, jestli lze pouhou změnou fotografie zvýšit CTR. Povedlo se mu dosáhnout vyšší míry prokliku o 35 %. Přesto, že v tomto experimentu bylo mnoho proměnných, které nelze příliš ovlivnit (aktuální pozice v SERPu, výsledky konkurentů, fotografie se nemusela zobrazit vždy apod.), doporučuji si s fotografií také pohrát.

Jak monitorovat obsah s označeným autorem

Po propojení obsahu s vaším Google+ účtem můžete sledovat počet zobrazení stránek, jejich proklik, CTR a průměrnou pozici ve výsledcích vyhledávání přes Google Webmaster Tools (GWT).

Statistiky autora v Google Webmaster Tools

Nevýhoda je, že data Google poskytuje pouze za poslední tři měsíce. Přesto můžete testovat, jaký vliv má změna fotografie na CTR.

Pokud si Google Webmaster Tools propojíte s Google Analytics (GA), data poté můžete sledovat i zde. Otázkou je, jak moc jsou data přesná. Často se stává, že se rozcházejí ta z GWT a GA. Možná je to způsobeno tím, že ne vždy se informace o autorovi v SERPu zobrazí.

Data o zobrazení, počtu prokliků a průměrné pozici v SERPu v Google Analytics

Co je Author rank?

Author rank je odvozen od Authorshipu a vztahuje se k jednotlivým autorovi. Ti si publikováním obsahu budují svoji reputaci – rank. Google je schopen strojově zpracovat veškerý obsah vytvořený jedním autorem a tomu připsat určitý rank. Tento rank se připisuje prostřednictvím digitálního podpisu. Tento princip si Google nechal patentovat již v roce 2005 jako Agent rank.

Co je zajímavé, tak v tomto patentu je uvedeno, že v rámci jedné stránky lze rozlišit části a pro každou zvlášť určit vlastního autora. V praxi to znamená, že Google umí/bude umět rozpoznat autora článku a například autory jednotlivých komentářů pod ním.

Prostřednictvím Author ranku poté Google přisuzuje váhu autorům.

Co je velice důležité – Author rank není tak snadno zmanipulovatelný jako Page rank. Hlavně z toho důvodu, že tvořit kvalitní obsah je dražší, než nakupovat zpětné odkazy.

Do ranku samotného určitě vstupují další proměnné jako je autorita webu, kde je obsah publikovaný, počet sociálních interakcí, komentářů apod.

Čím více kvalitního obsahu tedy autor vytvoří a publikuje na autoritativních webech, tím vyšší Author rank bude mít.

Google se na Author rank tak může více spoléhat jako na signál, který vstupuje do hodnocení jednotlivých stránek.

K čemu je Author rank dobrý

Tím, že budete publikovat kvalitní obsah, který budou číst, komentovat a sdílet další lidé, stanete se autoritou ve svém oboru. Toto platí samozřejmě nezávisle na vyhledávačích a nějakém Author ranku.

Pro vyhledávače je však složité bez strojově čitelné informace si spojit konkrétního člověka s obsahem, který na internetu vytvořil. Je tomu tak z toho důvodu, že málokdo má unikátní kombinaci jména a příjmení, ne vždy je autor uveden apod.

Právě proto vznikl Google Authorship. Je to systém, který umožní všechny tyto informace ve strojově zpracovatelné formě Googlu poskytnout. Zdarma a bez toho, aniž by autory sám prosil. Jde o symbiózu, kdy Google na oplátku nabízí něco i pro autory – zobrazení fotografie v SERPu a také budování Author ranku.

Všimněte si také navázání na Google+, který se snaží být konkurentem Facebooku, což se mu zatím moc nedaří. Toto je jedna z metod, kterou Google používá, aby Google+ udržel při životě.

Author rank v praxi

Představte si situaci, kdy si například Matt Cutts (vedoucí web spam týmu v Googlu) založí blog o SEO na zcela nové doméně. Standardně by Google takovému webu nedával ze začátku moc dobré hodnocení – doména bez historie, na webu je pouze jeden článek a nevedou na něj žádné odkazy.

Ve světě Author ranku však platí jiná pravidla. Matt Cutts již publikovat spoustu článků ať už na svém blogu, blogu Googlu, YouTube účtu apod. Na Google+ ho má v kruzích více než 250 000 uživatelů.

Matt už přeci prokázal, že ví o čem v tomto oboru píše, ostatní čtenáři mu dali zajisté miliony Liků na Facebooku, +1 na Google+, retweetů na Twitteru a napsali velké množství komentářů pod jeho články.

Díky tomu, že ho Google díky Authorshipu „dobře zná“, může přisoudit jeho novému blogu prostřednictvím Author ranku vysokou hodnotu. Navíc pod články určitě brzy přibudou komentáře od Dannyho Sullivana, Randa Fishkina, Willa Critchlowa a dalších.

Díky všem těmto signálům se bude nový web zobrazovat vysoko ve vyhledávání.

Věřím, že podobného scénáře se v dohledné době u Googlu dočkáme.

Dokonce se mluví o tom, že pokud je autor ceněnou autoritou ve svém oboru a například napíše příspěvek na diskuzní fórum nebo komentář k článku, tak tuto stránku z pohledu Googlu posílí.

Je to logické – autor již prokázal, že oboru rozumí, dlouhodobě se mu věnuje a jen těžko bude ztrácet čas na webech, které jsou vytvořeny pouze pro reklamu (MFA) nebo jde o čistý SPAM s cílem využít slabých míst vyhledávače.

Cílem každého webu by tedy mělo být takové autory na svůj web přivést. Technik je více, například:

• udělat rozhovor s osobnostmi ve vašem oboru,
• psát o kontroverzních tématech, která přitáhnou pozornost,
• vytvářet vysoce hodnotný obsah, který si rádi přečtou i samotné autority v oboru.

Vidíte, že se tímto kruh uzavírá a opět se dostáváme k tomu, na čem optimalizace pro vyhledávače stojí už od svého vzniku – na obsahu. Bez kvalitního obsahu prostě nelze SEO dělat kvalitně.

Právě Authorship má být pomocným signálem pro Google (snad v dohledném čase bude nějaká obdoba i pro český Seznam) v tom, aby mohl svým uživatelům nabídnout hodnotný obsah. Stane se tak důležitým faktorem při optimalizaci pro vyhledávače.

Kvalitní autory si totiž nekoupíte tak snadno jako zpětné odkazy. Při vyhledávání autorů, které mají nasazený Authorship můžete použít například nástroj AuthorCrawler od Toma Anthonyho.

Jak si vybudovat vysoký Author rank

Podepisujte se pod každý obsah, který vytváříte. Dělejte to všude. To stejné doporučuji našim klientům. Pokud se setkáte s tím, že se autor nebude chtít pod svůj obsah podepsat, pravděpodobně je něco špatně – za svůj výtvor se stydí a ten zřejmě nebude moc kvalitní.

Jak tedy vybudovat Author rank, který bude silným signálem pro Google a pomůže tak vašim webům?

1. Propojte všechen váš vytvořených obsah s Google+

Krok číslo jedna – zkontrolujte veškerý obsah, který již máte na internetu publikovaný a propojte jej Authorshipem. Pokud se jedná například o magazíny, které nemají Authorship implementovaný, napište provozovatelům.

Když jim vysvětlíte o co jde a že tím získá celý jejich web, určitě je přesvědčíte. Mně se takto podařilo poměrně snadno přesvědčit server programujte.com, kde mám z dřívějška pár desítek článků.

2. Zaměřte se na jednu oblast o té pište

Nechtějte hned ovládnout celý internet. Vyberte si oblast, které rozumíte nejlépe a jste v ní dobří. O té poté piště, vytvářejte videa, obrázky, fotografie, infografiky apod.

Baví vás SEO a máte rádi pivo? Výborně. Pište o svých zkušenostech s optimalizací a udělejte si třeba blog začínajícího pivního degustátora.

A že jde o dvě nesourodé oblasti? Nevadí. Google si s tímto umí dobře poradit, protože má o svých uživatelích mnoho informací a zajisté ví, že jeden člověk se může zajímat o dvě naprosto odlišné obory.

Přesně toto děláme i u našich klientů. Vytvoříme obsahový plán a společně s klientem se následně připravuje obsah. Ten je propojen s konkrétním člověkem u klienta, který je na danou oblast expert. Postupně si tak buduje svůj Author rank.

3. Pracujte aktivně s Google+

Authorship a tím i Author rank je vysoce závislý na sociální síti Google+. Při budování Author ranku je tedy potřeba pracovat i s ní. Cílem je vybudovat si zde autoritu a získat co nejvíce relevantních „fanoušků“ ve vašem oboru.

Počet uživatelů, kteří vás mají v kruzích se zobrazuje také ve výsledcích vyhledávání. A mnohem lépe vypadá, když jich máte více než vaši případní konkurenti.

Kolik uživatelů má autora v kruzích se zobrazuje i v SERPu

a. Publikujte příspěvky na Google+

Pište o novinkách, posílejte odkazy na vaše články. Nebojte se občas publikovat i věci kontroverzní nebo takové, které vyvolají diskuzi.

b. Přidejte si do kruhů autority v oboru

Sledujte autority ve svém oboru. Určitě o několika lidech víte. Najděte si je na Google+, podívejte se, koho mají v kruzích a sledujte i je.

c. Zapojte se do diskuze u relevantních příspěvků ve vašem oboru

Když už sledujete autority, zapojte se do diskuze pod jejich příspěvky. Získáte tak nové uživatele, kteří si vás přidají do kruhů a +1 u komentářů.

d. +1 u relevantních příspěvků jiných autorů

Dávejte +1 u příspěvků, které se týkají oboru, ve kterém si chcete vybudovat Author rank (pokud se vám samozřejmě líbí).

Informace uvedené v tomto článku jsou často mířeny spíše do budoucnosti. Věřím tomu, že Google začne více pracovat s Author rankem a nyní je ten pravý čas si ho začít budovat.

A jak pracujete s Author rankem vy? Chybí mi tu nějaké body, které byste doplnili? Napište mi v komentářích.