V okamžiku, kdy zákazník má nějaké potřeby nebo přání, měly by se mu propojit neurony, které mu řeknou:
- Že existujete.
- Co děláte.
- Jak se odlišujete od konkurence.
V tomto školení Jak vytvořit brand se naučíte, jak na to. Vědecky. Prakticky.
Školení brandingu se skládá z několika částí:
Vědecké základy brandingu
- Jaký je rozdíl mezi brandem a brandingem
- Jak funguje brand a branding z hlediska neurověd
- Jak vytvořit název značky nebo firmy podle poznatků kognitivních věd
- Proč lidé dávají přednost zavedeným značkám
- Efekt pouhého vystavení
- Efekt zapamatování a zapomínání
- Co je to brand identity
- Jaký je rozdíl mezi brand identity, corporate identity a vizuálním stylem
- Jak propojit strategii, brand, reklamní kampaně a každodenní marketing
- Šarlatánství při tvorbě brandu
- Ukážeme si, jak některé „agentury“ a „konzultanti“ prodávají tvorbu brandu, která vypadá efektně, ale není efektivní.
- Vědecká práce s barvami
- Skutečně vědecká – nikoli to, co se píše ve většině článků na internetu
- Vědecká práce s písmem
Jak vytvářet brand
- Jak pochopit DNA firmy a jejího vedení a proč je to nezbytné při tvorbě brandu
- Co je to brand insight a jak jej najít
- Jak udělat velký, kvalitativní i kvantitativní, výzkum pro vytvoření brandu
- Na co si dát pozor při výzkumech.
- Půjdeme do detailů, včetně použití konkrétních nástrojů, abyste si dokázali dělat výzkumy sami.
- Probereme i pilotní výzkum a Hawthornský efekt.
- Jak dělat malé výzkumy pro drobné lazení značky
- Jak řešit positioning a odlišení se od konkurence
- Tvorba brandu podle Hero’s Journey
- Jak řešit value proposition a value chain
- Dynamické vs. statické vytváření brandu
- Jak slučovat jednotlivé brandy
- Brand architecture – jak pracovat se skupinou značek
- Jak pracovat s merkantiliemi
- Ukážeme si, co všechno musíte mít při skutečné tvorbě značky
- Jak si právně chránit brand
- Jak zjistit, jestli váš brand nemá zaregistrovaný někdo jiný
- Kolik stojí ochrana brandu
- Jak získat dotace na registraci brandu
- Kdy a jak využít toho, že vám někdo krade brand (ano!)
Jak řídit značku
- Jak řídit brand a brandovou komunikaci
- Kde a jak mít uložený brand manuál a corporate identity
- Ať už používáte Google Meet, SharePoint, OneDrive, Frontify, BrandCloud, firemní wiki nebo cokoli jiného.
- Kolik stojí brandová kampaň
- Jak si spočítat, kolik investovat do brandové kampaně
- Jak reagovat na názory na váš brand
- Kdy dělat rebranding – a kdy ne
- Jak dělat rebranding
- Každodenní těžkosti při řízení brandu
Co si ze školení brandingu odnesete
- Certifikát o absolvování v digitální i papírové podobě.
- Školicí materiály v papírové podobě.
- Školicí materiály v elektronické podobě.
- Mapu pro Cestu hrdiny v papírové podobě.
- Seznam pro brandové materiály v papírové podobě.
- Seznam pro brandové materiály v elektronické podobě.
Hodinová individuální konzultace brandingu dva měsíce až šest měsíců po školení zdarma
Jedním ze základů marketingu je učení se a zapomínání. Abyste nezapomněli věci, které se na školení brandingu naučíte, domluví si s vámi, v případě vašeho zájmu, zhruba dva měsíce po kurzu Robert Le Veneur individuální video konferenci. Na té si znovu proberete základní vědomosti, které jste se na školení naučili. Zároveň s Robertem Le Veneur proberete, na jaké problémy jste narazili při implementaci poznatků ze školení brandingu a jak je vyřešit.
Běžná hodina konzultací stojí aktuálně 4 175 Kč. Vy ji budete mít zdarma.
Konzultaci zdarma můžete využít dva až šest měsíců od data školení brandingu. Konzultaci je nutné využít v časových slotech, které vám Robert Le Veneur zašle. Dovolujeme si upozornit účastníky, že někdy jsou sloty zabrané i na dva měsíce dopředu. Proto je vhodné si je rezervovat co nejdříve.
Školitel
Celé školení povede Robert Le Veneur.
Robert původně vystudoval psychologii a politologii na Masarykově univerzitě. Již 22 let vede strategickou marketingovou agenturu RobertNemec.com. V rámci této agentury se podílel na brandingu např.:
- T-Mobile,
- CZC.cz,
- Pfizer,
- Citibank (USA),
- značek německé skupiny Otto Group,
- České mincovny,
- Lord,
- Vivantis,
- SEVT.
Hospodářské noviny o něm napsaly: „Patří mezi nejcitovanější české autory v oblasti strategie, marketingu, cenotvorby a spotřebitelského chování.“
Rozhovory s ním přinesly např. Hospodářské noviny, slovenské Hospodárské noviny, BBC, ČT 1, Prima, TV Nova, Český rozhlas – Radiožurnál, Český rozhlas Plus, Novinky.cz, Forbes, MF Dnes nebo Aktuálně.cz.
Recenze na toto školení brandingu
„Pět hvězdiček z pěti.“
Jana Hogrová, Marketing Director, Kärcher Česká republika
„Přehledné a inspirativní školení brandu. Doporučuji!“
Petr Pejchal, generální ředitel, PAMA, a.s.
„Byla jsem na školení Jak vytvořit brand – branding a bylo to velice obsáhlé a velmi dobře vypracované. Děkuji, Roberte.“
Jitka Piková, marketingová manažerka, Smart stavby
„Pět hvězdiček z pěti.“
Martin Mládek, jednatel, online marketingová agentura Number One
„Pěkné školení brandingu. Pět hvězdiček z pěti.“
Petr Šilhánek, jednatel, zakázkový nábytek Truhlarna.com
Termíny
- Čtvrtek 25. dubna 2024 – Praha, Opletalova 55 (u Hlavního nádraží)
- Úterý 30. dubna 2024 – Brno, Lidická 20
Honorář za celodenní školení + materiály
7 777 Kč + DPH
100% garance vrácení peněz
Pokud byste byli kdykoli do sedmi dnů po skončení kurzu nespokojeni, řekněte nám a my vám vrátíme celou částku za školení tvorby značky.
Doplňující informace ohledně školení tvorby značky
Celé školení tvorby a řízení značek je v češtině.
Maximální počet účastníků je 7. Je to proto, abychom mohli debatovat vždy i vaši značku.
Kurz je vhodný i pro začátečníky. Notebook není zapotřebí.
Školení trvá zhruba sedm hodin. Začátek je v 9:30 a konec v 17:00. Školení se konají v prostorách vybavených bezdrátovým WiFi připojením k internetu.
Součástí je i oběd, který je zdarma. Po celou dispozici kurzu brandingu je k dispozici jídlo i pití, které je taktéž zdarma.
Vaše objednávka je závazná, ale dá se bezplatně zrušit 14 dní předem. Při pozdějším zrušení nebo nedostavení se z jakéhokoli důvodu je zapotřebí uhradit plnou cenu.
V případě možnosti je možné uspořádat kurz na míru pro firmu. Celodenní kurz pro firmu stojí 49 000 Kč + cesta, pokud je školení mimo Prahu nebo Brno.