Změna nastavení střídání reklam, až 8 sitelinků pro mobily a další PPC novinky srpen 2017

Vydáno 04. září 2017 na blogu PPC, SEO a PPC ve vyhledávačích

Přestože bývá léto považované za okurkovou sezónu, v AdWords se novinek urodilo hojně. Nejvíce mě zaujaly nové a připravované možnosti v Merchant center a drobná změna v nápovědě zmiňující možnost zobrazení až 8 odkazů na podstránky pro mobilní telefony. To vše a mnohem více v následujícím článku.

Všechny novinky se týkají pouze AdWords. Na úvod upozorním, že Google aktualizoval smluvní podmínky.

Změna střídání reklam

Možná někteří z vás dostali upozornění na změnu, která má nastat od 25. září 2017. Změna je avizovaná také na blogu AdWords. Nově mají být pouze dva typy střídání reklam – optimalizované a neurčité.

Kampaně s nastavením Optimalizovat s ohledem na kliknutí, Optimalizovat s ohledem na konverze a Střídat rovnoměrně budou používat nastavení Optimalizovat. Kampaně s nastavením Střídat neurčitě zůstanou nezměněny. Kampaně používající Chytré nabídky AdWords budou používat nastavení Optimalizovat bez ohledu na nastavení střídání reklam.

Nastavení střídání reklam budou k dispozici na úrovni reklamní sestavy.

Zdroj obrázku

Až 8 odkazů na podstránky pro mobilní telefony

Změna vzhledu odkazů na podstránky na mobilních telefonech byla avizovaná již dříve. Barry Schwartz informuje o drobné změně v nápovědě AdWords, kdy se zvýšil počet zobrazovaných odkazů na podstránky ze 4 na 8.

Nová emailová upozornění v Merchant center

Google informuje, že ruší dosavadní primární a technický kontakt v Merchant center a je nahrazen novými možnostmi nastavení přístupů a emailových upozornění. O možnostech nastavení je psáno v nápovědě. Ukázka se po kliknutí zvětší:

Nové a připravované možnosti v Merchant Center

Google dále upozorňuje na další změny spojené s novou možností doplňkového feedu. Mezi nimi jsou i připravované změny pravidel s rozšířením o najít a nahradit, extrahovat, standardizovat a vzít poslední hodnotu.

Zjistěte, jak uživatelsky přívětivé jsou jednotlivé vstupní stránky

V beta verzi AdWords je oproti standardnímu vzhledu panel Vstupní stránky. V tomto přehledu vidíme URL všech vstupních stránek včetně sloupce Click rate z hlediska mobilní přívětivosti.

Zdroj obrázku

Univerzální kampaně pro aplikace

„V průběhu letošního roku převedeme všechny kampaně AdWords na instalaci aplikací na univerzální kampaně, aby mohli jejich výhod využít i další inzerenti. Od 2. října budou všechny nově vytvořené kampaně na instalaci aplikací v AdWords v univerzálním formátu. Stávající kampaně ve Vyhledávací a Obsahové síti a na YouTube přestanou 15. listopadu fungovat. Je tedy důležité začít je co nejdříve upgradovat na univerzální.“ (zdroj).

Produkty v local knowledge panelu

Google testuje změny v local knowledge panelu. Někteří zaznamenali přidání textové reklamy, jiní zobrazení produktů napojených na reklamy v lokálním inventáři. Bohužel je služba lokálního inventáře dostupná jen v některých zemích –  US, UK, Německo, Francie, Japonsko, Austrálie.