Kde jste: Hlavní stránkaJak stanovit rozpočet a vyhodnocovat investice do marketingu

Jak stanovit rozpočet a vyhodnocovat investice do marketingu

Kurz pro generální ředitele, finanční ředitele, marketingové ředitele a podnikatele, kteří se naučí, jak efektivně připravit marketingový rozpočet a jak vyhodnocovat marketingové investice.

Obsah školení

  • Úvod do problematiky
    • Rozdíly mezi kvalitativními a kvantitativními daty
    • Jak stanovovat byznysové hypotézy a jak je ověřovat
    • A/B testování a MVT
  • Jak získávat data o veškerých nákupech a akcích zákazníků
    • Jak získávat data i o offline nákupech (na kamenných prodejnách, přes telefon, přes katalog atd.)
    • Přehled základních systémů na trhu, jejich výhody a nevýhody
    • Zkušenosti s implementací měřicích systémů a na co si dát pozo.
  • Jak stanovit rozpočet na marketing
    • Rychlé opakování z vysoké školy: Marže, hrubá marže, čistá marže, Net Present Value, Internal Rate of Return, výnosy
    • Churn
    • Customer lifetime value
    • Return on Marketing Investment
    • Return on Advertising Spend
    • ROI vs. ROMI vs. ROAS
    • Jak stanovit rozpočet na akviziční marketing
    • Jak definovat rozpočet na udržovací marketing
    • Jaký poměr investic by měl jít do akvizičního a jaký do udržovacího marketingu
    • Co dělat, když nemáme k dispozici data
    • Benchmark – kolik dávají do marketingu a reklamy jiné firmy ve vašem oboru
  • Multikanálový marketing
    • Jak se chovají zákazníci v reálu
    • Co je to atribuce
    • Atribuční modely vs. globální pohled
  • Jak vyhodnocovat investice do offline marketingu
    • Jak měřit a vyhodnocovat efektivnost televizní reklamy
    • Jak zjišťovat efektivitu outdoorové reklamy (OOH)
    • Jak měřit investice do reklamy v rádiu
    • Jak měřit investice do reklamy v printu (novinách a časopisech)
    • Jak měřit efektivitu direct marketingu
  • Digitální metriky
    • Míra konverze
    • Cena za akvizici
    • Cena za konverzi
    • Cena za klik
    • Cena za zhlédnutí
    • Bounce rate
  • Jak stanovit rozpočet na online marketing
  • Jak vyhodnocovat investice do online marketingu
    • Jak vyhodnocovat efektivitu SEO
    • Jak zjišťovat ziskovost PPC
    • Jak měřit efektivitu display kampaní
    • Jak vyhodnocovat přínos sociálních sítí
    • Jak měřit emailový marketing
    • Jakou hodnotu má tvorba obsahu (na vašem webu, na YouTube atd.)
  • Jak propočítávat náklady a výnosy
  • Zavádějící metriky
    • Brand awareness
    • Návštěvnost
    • Počet shlédnutí
    • Počet fanoušků na Facebooku
  • Jak reklamní a mediální agentury okrádají své klienty
    • Orientace na trhu
    • Základní špinavé triky agentur
    • Okrádání při PPC
    • Okrádání při SEO
    • Okrádání při display kampaních
    • Okrádání při emailovém marketingu
    • Okrádání pro social media marketingu (Facebook, Twitter, Instagram)
    • Okrádání při používání různých marketingových systémů
    • Okrádání při různých platebních modelech (výkonnostní model, účtované hodiny, procenta z obratu/spendu)
    • Okrádání při outdoorové reklamě
    • Okrádání při televizní reklamě
    • Okrádání při reklamě v tisku
    • Jak se tomu bránit
  • Post-buy analýza
  • B2B vs. B2C
  • Náhled do pokročilejších metod
    • Rozpočtování a vyhodnocování na základě skórování zákazníků a segmentů
    • Pricingové strategie
  • Agilní rozpočtování
    • Jak přejít z ročního plánování na čtvrtletní až měsíční

Budeme probírat právě vaši firmu

Naším cílem je, abyste opravdu odcházeli s know-how „jak nejlépe stanovit rozpočet na marketing  a jak změřit, že byl opravdu optimální“.

Máte-li proto zájem, pošlete prosím nejpozději týden před školením lektorovi na adresu nemec robertnemec.com základní informace o vaší firmě a problémy, které řešíte při stanování rozpočtu na marketing a reklamu a při vyhodnocování efektivity. Lektor tak bude mít čas promyslet řešení vašeho problému, který vám zodpoví na školení.

Navíc na začátku školení se všichni představí a mohou říci, co je nejvíce trápí v při stanování rozpočtu na marketing a reklamu a vyhodnocování efektivity. Lektor se pak pokusí aplikovat probíranou látku na přítomné firmy. Kdykoli je navíc možné se na cokoli zeptat.

Jaké znalosti potřebujete a jaká je úroveň kurzu

Kurz je určen pro nejvyšší vedení: CEO, CFO, CMO, majitele firem apod., kteří potřebují dělat základní rozhodnutí a zpětně kontrolovat své podřízené a reklamní, mediální a digitální agentury. Nebudeme tedy probírat např. dotazy v SQL nebo jak upravovat skripty pro Google Analytics.

Díky kurzu budete vědět např. „že Google Analytics měří špatně, zhruba o kolik a proč“ a že máte zadat svým podřízeným nebo agentuře, aby to dali do pořádku.

Lektor

Školení povede Robert Němec. Robert Němec již 15 let vede digitální agenturu RobertNemec.com. V rámci ní osobně pracoval pro klienty jako je T-mobile, MasterCard, Kaufland, Parfums.cz, CZC.cz, STUDENT AGENCY, DATART, iDNES.cz, Mountfield, NOKIA a další.

Pět let vyučoval předmět „Webová analytika“ na Masarykově univerzitě v Brně, kterou také vystudoval. Kromě toho studoval na Stanfordu a Yale.

Registrace

Školení zatím nemá stanovený konkrétní termín. Přihlaste se do našeho newsletteru a budeme vás informovat o dalších termínech.

Odebírejte newsletter: