Jak postupujeme při marketingu ve vyhledávačích
Každou marketingovou kampaň, kterou naše agentura vytváří a spravuje, nejdříve detailně naplánujeme. Bez jasného plánu (přesto, že jej v budoucnu často upravujeme) není možné postupovat.
Volba strategie
Na základě konzultace s vámi připravíme strategii, podle které budeme pokračovat. To znamená, že určíme, v jakém poměru se bude klást důraz na SEO a placenou reklamu ve vyhledávačích.
Analýza klíčových slov
Vždy je důležité zjistit, jak vaši potenciální zákazníci vyhledávají produkty a služby, které nabízíte. Uděláme detailní analýzu těchto slov a budeme s nimi dále v rámci SEM pracovat.
V případě optimalizace pro vyhledávače (SEO) následuje:
Úpravy webu – on-page faktory
Technická kontrola webu včetně případné změny informační architektury a vytvoření nových cílových stránek na základě analýzy klíčových slov. Úpravy stávajících stránek a tvorba nového obsahu.
Získávání zpětných odkazů – off-page faktory
Zpětné odkazy, které směrují na váš web jsou jedním z důležitých faktorů, které berou v ohled při řazení výsledků ve vyhledávačích.
Připravíme takovou strategii, která bude v souladu s celkovou marketingovou koncepcí a pravidly vyhledávačů tak, aby vám nehrozila penalizace.
V případě placené reklamy ve vyhledávačích následuje:
Media plán
Připravíme plán reklamní kampaně, který pro vás bude maximálně efektivní: osloví přesně ty, které potřebujete, tak, aby to bylo co nejúčinnější a aby to nestálo víc, než je nezbytně nutné.
Tvorba reklamních textů
Reklamy ve vyhledávačích jsou z velké části textové. Spolu s vaším webem se uživatelům zobrazí 19 i více vašich konkurentů. Proto musí být reklama natolik přesvědčivá, aby váš potenciální zákazník kliknul právě na vás.
Řízení reklamní kampaně
Na základě media plánu řídíme vaše kampaně ve vyhledávačích. Podle typu kampaně sledujeme každou hodinu, každý den nebo minimálně jednou týdně:
- zda se reklama zobrazuje vaší cílové skupině,
- zda reklama oslovuje vaši cílovou skupinu a ta na ni kliká,
- zda je reklama efektivní v závislosti na financích, pozici, místě, času a vaší konkurenci,
- zda reklama vede k nákupnímu rozhodnutí,
- do jaké míry se reklamy podílí na marketingové atribuci.
Pokud zjistíme, že některý z výše uvedených bodů lze vylepšit, okamžitě upravujeme kampaň. Může jít změnu nebo testování nových reklamních textů, snížení nebo zvýšení rozpočtu atd.
Umíme také pomocí skriptů automaticky v reklamních textech měnit například počet zbývajících kusů produktu, dny do konce trvání akce apod. Snižujeme vám tak náklady na správu kampaní a zvyšujeme efektivitu.