Kde jste: Hlavní stránkaStrategický marketing

Přečtěte si vše o tématu"Strategický marketing

Jak odlišení se od konkurence a strategické cílení zvyšuje marže

Robert Le Veneur (Němec), Robert Le Veneur (Němec) |

Seděl jsem nedávno s majiteli jednoho nového fondu kvalifikovaných investorů. „Jak se chcete odlišit od vašich konkurentů?” zeptal jsem se jich. „Vyděláme klientům nejvíce peněz,” odpověděli mi. „To říká každý,” reagoval jsem na to. „Neznám finanční společnost, která by tvrdila: Vyděláme vám o něco méně než naše konkurence.”  A pokračoval jsem: „Pokud chcete, aby se […]

Přečíst celý článek

Jak na tvorbu a úspěšné zavedení firemní strategie

Pavla Tučková |

Našimi dalšími hosty na webináři Ředitelé ředitelům jsou Radek Fialka a Renata Horáková z farmaceutické firmy Oncomed. Probíráme s nimi například jejich začátky, těžkosti s odkoupením firmy, krizi a nové nastavování firemních hodnot a strategie. Farmaceutická firma Oncomed, která vyrábí léčiva proti rakovině vznikla v roce 2009. Radek Fialka tehdy působil na pozici vedoucího kvality […]

Přečíst celý článek

40 způsobů, jak by mohla Česká spořitelna vydělávat více na Erste Premier

Robert Le Veneur (Němec) |

V článku na LinkedIn jsem popisoval, proč jsem vypověděl účet Erste Premier: 1. Česká spořitelna je totiž schopná vypovědět účet Erste Premier celé vaší rodině bez udání důvodu, a to i když plníte všechny její podmínky. A to nechcete zažít, když tam máte nastaveny všechny příchozí a odchozí platby do mnoha zemí, nad tím postavenou […]

Přečíst celý článek

Líbí se vám název Česko a Czechia? Je vhodný pro náš branding a marketing?

Robert Le Veneur (Němec) |

V jedné malé lokální anketě hlasovalo 93 % účastníků proti používání názvu Czechia. Podle výsadkáře Ivo Zelinky zase koncovka „ia“ evokuje země na východě. Cílem tohoto článku je zodpovědět otázku Měla by Česká republika používat název Česko, případně Czechia?, a to především z hlediska brandingu. No, právě jste to nevědomky popsal. Země s koncovkou „ia“ […]

Přečíst celý článek

Proč je strategie Applu špatná. Podívejte se a vyhněte se jeho chybám

Robert Le Veneur (Němec) |

Základem strategie je dělat jiné věci. Nebo je alespoň dělat jinak. To je esencí velké částí teorií strategie, ať už budete číst Michaela Portera, modrý oceán nebo třeba eseje Bruce Hendersona (zakladatel Boston Consulting Group). Všichni říkají to stejné, jenom každý jinak. Ha, ha. 🙂 No, ví, co je základem dobré strategie. Proč tomu tak […]

Přečíst celý článek

Proč ani marketing Applu nedokáže prodat více iPhonů

Robert Le Veneur (Němec) |

Bylo před Vánocemi několik let nazpátek a já seděl v kavárně nákupního centra se středoevropským ředitelem jisté firmy. „Kdybyste dělali třeba pro Apple, tak bychom vás mohli vzít do výběrové řízení,“ povídal mi ředitel. „Tam je vidět, že všichni ví, co dělají a dokáží generovat neustálý růst tržeb,“ vyprávěl mi dál. „A nás zajímají jenom […]

Přečíst celý článek

Jak vymyslet konkurenční výhody pro eshop

Robert Le Veneur (Němec) |

Jel jsem včera kolem billboardů na jeden eshop. Uváděl „konkurenční“ výhody, které mě doslovat ubíjely svou nudou a neoriginalitou. Prosím vás, konkurenční výhoda rozhodně není: Doprava zdarma nad X Kč. Doprava do druhého dne. Doručení večer. Zboží skladem (i v desítkách tisících kusů). Skvělý zákaznický servis (to říkají všichni – PROKAŽTE, že jste výrazně lepší/jiní). […]

Přečíst celý článek

Jak závislost na Facebooku, Googlu a dalších likviduje firmy

Robert Le Veneur (Němec) |

Bylo to myslím v prosince 2016, kdy za mnou na ostravském BarCampu dorazil student, aby se mnou prodiskutoval svůj podnikatelský záměr: „Bude to taková nadstavba nad Spotify. Kdo bude chtít mít vylepšené Spotify, tak mi prostě něco zaplatí.“ „Co když tu funkcionalitu vyvine Spotify také?“ zeptal jsem se. „Ten nápad mám zatím jenom já,“ odpověděl mi […]

Přečíst celý článek