V okamžiku, kdy zákazníkovi řeknete marketingovým sdělením, tedy čímkoli od reklamy po newsletter, v čem jste jiní, stanete se jedním ze zhruba z 5 000 až 10 000 (výzkumy se rozchází) marketingových sdělení, které váš potenciální zákazník v daném dni uviděl. Do tohoto hrozivého čísla se počítají všechny billboardy, bannery, reklamy ve vyhledávačích, v televizi, […]
Přečíst celý článek
Nařizuje se! Přikazuje se! Zakazuje se! Stanovuje se! Omezuje se! Jako teenager jsem hltal knihy sci-fi autora Roberta A. Heinleina. V jedné z nich, Kompletní historii budoucnosti (hodnocení 88 %), rozebírá vliv toho, jak lidé chápou jazyk (slova a věty) a jaký vliv to má na jejich chování. Obecně se sémiotika, nauka o znacích (například […]
Přečíst celý článek
Asi mám koronavirus,“ blesklo mi hlavou. Zrovna jsem přednášel o financích v marketingu a v průběhu přednášení najednou jako by mě „polilo horko“. „Cha, cha, to by byla sranda,“ říkal jsem si. „Píšeš o tom, jak nízká je pravděpodobnost získat koronavirus v Česku a nakonec budeš první v Česku,“ říkal jsem si tehdy. Přesto mě […]
Přečíst celý článek
V tomto článku se pokusím zkráceně, stručně a zjednodušeně vysvětlit některé jevy, které se objevují v souvislosti s koronavirem COVID-19, z hlediska psychologie a behaviorální ekonomie. Proč lidé vykupují zásoby potravin v obchodech? Jedním z důvodů, proč lidé „iracionálně“ vykupují zásoby v obchodech kvůli koronaviru, je to, že naše sázení má racionální prvky. Jsme ochotni […]
Přečíst celý článek
Výzkumy se různí, zda-li se jedná opravdu o naprosto nejefektivnější formu marketingu. Shodují se ale v tom, že se jedná o jeden z nejefektivnějších způsobů marketingu. Jedná se o použití slova: „Nový“ Prvním důkazem toho, že použití slova „nový“ funguje, jste vy sami. Titulek totiž obsahuje slovíčko „nový“ – a titulky, které obsahují toto slovo mají vyšší […]
Přečíst celý článek
U H–Systemu je dobrá „znalost značky“, ale dům byste od nich asi nechtěli. Psycholog Robert Němec vypráví o stavu reklamy v Česku v roce 2019. Jakub Pokorný, reportér MF DNES Tento rozhovor přinesla Mladá fronta DNES s Robertem Němcem. Obohacení tohoto rozhovoru o doplňující obsah je označeno kurzívou. Všechny fotografie, obrázky, videa a odkazy jsou […]
Přečíst celý článek