Kde jste: Hlavní stránkaBranding

Přečtěte si vše o tématu"Branding

Název značky musí být jasně zapamatovatelný a pochopitelný. Přemýšlejte i nad brand architecture

Robert Le Veneur |

Někdy se dostanete do stádia, kdy budete potřebovat pojmenovat své nové produkty. Je potřeba to pořádně promyslet. Případná oprava vás bude stát stovky tisíc až miliony korun na grafice. Ale hlavně, každá značka musí být odlišitelná od konkurence. A zároveň musí v zákazníkovi evokovat value proposition. Podívejte se třeba, jak vypadá brand architecture značek od […]

Přečíst celý článek

Jak mozek zpracovává informace o vaší značce

Robert Le Veneur |

V okamžiku, kdy zákazníkovi řeknete marketingovým sdělením, tedy čímkoli od reklamy po newsletter, v čem jste jiní, stanete se jedním ze zhruba z 5 000 až 10 000 (výzkumy se rozchází) marketingových sdělení, které váš potenciální zákazník v daném dni uviděl. Do tohoto hrozivého čísla se počítají všechny billboardy, bannery, reklamy ve vyhledávačích, v televizi, […]

Přečíst celý článek

Strategie Škoda Auto zaměřit svůj brand na levná auta je správná a zisková

Robert Le Veneur |

Každý, koho zajímá strategie nebo branding, si posledních 30 let musel říkat, Volkswagen Group má problém z hlediska brand managementu a strategie. Vezměme si to od počátku: Když Volkswagen Group v roce 1991 kupoval Škodovku, vyráběla jediné auto: Favorit. Konkurencí Favoritu byl Volkswagen Golf a Lada Samara. Tedy levná auta. Byla tehdejší strategie koncernu Volkswagen […]

Přečíst celý článek

Líbí se vám název Česko a Czechia? Je vhodný pro náš branding a marketing?

Robert Le Veneur |

V jedné malé lokální anketě hlasovalo 93 % účastníků proti používání názvu Czechia. Podle výsadkáře Ivo Zelinky zase koncovka „ia“ evokuje země na východě. Cílem tohoto článku je zodpovědět otázku Měla by Česká republika používat název Česko, případně Czechia?, a to především z hlediska brandingu. No, právě jste to nevědomky popsal. Země s koncovkou „ia“ […]

Přečíst celý článek

Znáte tento nový způsob získávání zákazníků? Výzkumy ukazují, že je nejefektivnější v historii

Robert Le Veneur |

Výzkumy se různí, zda-li se jedná opravdu o naprosto nejefektivnější formu marketingu. Shodují se ale v tom, že se jedná o jeden z nejefektivnějších způsobů marketingu. Jedná se o použití slova: „Nový“ Prvním důkazem toho, že použití slova „nový“ funguje, jste vy sami. Titulek totiž obsahuje slovíčko „nový“ – a titulky, které obsahují toto slovo mají vyšší […]

Přečíst celý článek

V jednoduchosti je krása, v brandstory síla

Jan Anděl |

Všechno to začíná na B Brand Promises Znáte tyto slogany, tyto claimy?  „The Ultimate Driving Machine“ „Think different“ „Save money. Live better.“ „Děláme sport přístupnější“ „To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.“ Určitě jste se s nimi někde setkali, možná si nevybavujete, komu zrovna patří, ale znáte je. Nedílnou součástí kterékoli […]

Přečíst celý článek

Brand je jako vaše dítě, tak se k němu tak chovejte

Jan Anděl |

V dnešní době na internetu najdete mnoho článků o tom, co je to brand, jak o něj pečovat, jak o něj naopak nepečovat, zaručené typy a triky a kdo ví co ještě.  Jenže, firmy neví, co je to brand.  Největším problémem je, že se většinou zaměří pouze na marketingové kanály, u nichž vnímají nějaký problém. […]

Přečíst celý článek