Kde jste: Hlavní stránkaBranding

Přečtěte si vše o tématu"Branding

Strategie Škoda Auto zaměřit svůj brand na levná auta je správná a zisková

Robert Němec |

Každý, koho zajímá strategie nebo branding, si posledních 30 let musel říkat, Volkswagen Group má problém z hlediska brand managementu a strategie. Vezměme si to od počátku: Když Volkswagen Group v roce 1991 kupoval Škodovku, vyráběla jediné auto: Favorit. Konkurencí Favoritu byl Volkswagen Golf a Lada Samara. Tedy levná auta. Byla tehdejší strategie koncernu Volkswagen […]

Přečíst celý článek

Líbí se vám název Česko a Czechia? Je vhodný pro náš branding a marketing?

Robert Němec |

V jedné malé lokální anketě hlasovalo 93 % účastníků proti používání názvu Czechia. Podle výsadkáře Ivo Zelinky zase koncovka „ia“ evokuje země na východě. Cílem tohoto článku je zodpovědět otázku Měla by Česká republika používat název Česko, případně Czechia?, a to především z hlediska brandingu. No, právě jste to nevědomky popsal. Země s koncovkou „ia“ […]

Přečíst celý článek

Znáte tento nový způsob získávání zákazníků? Výzkumy ukazují, že je nejefektivnější v historii

Robert Němec |

Výzkumy se různí, zda-li se jedná opravdu o naprosto nejefektivnější formu marketingu. Shodují se ale v tom, že se jedná o jeden z nejefektivnějších způsobů marketingu. Jedná se o použití slova: „Nový“ Prvním důkazem toho, že použití slova „nový“ funguje, jste vy sami. Titulek totiž obsahuje slovíčko „nový“ – a titulky, které obsahují toto slovo mají vyšší […]

Přečíst celý článek

V jednoduchosti je krása, v brandstory síla

Jan Anděl |

Všechno to začíná na B Brand Promises Znáte tyto slogany, tyto claimy?  „The Ultimate Driving Machine“ „Think different“ „Save money. Live better.“ „Děláme sport přístupnější“ „To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.“ Určitě jste se s nimi někde setkali, možná si nevybavujete, komu zrovna patří, ale znáte je. Nedílnou součástí kterékoli […]

Přečíst celý článek

Brand je jako vaše dítě, tak se k němu tak chovejte

Jan Anděl |

V dnešní době na internetu najdete mnoho článků o tom, co je to brand, jak o něj pečovat, jak o něj naopak nepečovat, zaručené typy a triky a kdo ví co ještě.  Jenže, firmy neví, co je to brand.  Největším problémem je, že se většinou zaměří pouze na marketingové kanály, u nichž vnímají nějaký problém. […]

Přečíst celý článek