Kde jste: Hlavní stránkaBrand

Přečtěte si vše o tématu"Brand

Tyranie S-křivky: Ať už prodáváte cokoli, jednou to lidé přestanou kupovat

Robert Le Veneur |

I kdybyste prodávali iPhony, nastane jednou okamžik, kdy noví zákazníci v podstatě přestanou přibývat. Říká se tomu „prokletí S-křivky“ nebo „saturace“. Chcete-li růst, musíte nabízet stále nové a nové produkty. S-křivka je přírodní zákon. Přesto si mnoho podnikatelů myslí, že zrovna na ně se přírodní zákony nevztahují. Přesto vidíme, že naše tělo nejprve roste, pak […]

Přečíst celý článek

Název značky musí být jasně zapamatovatelný a pochopitelný. Přemýšlejte i nad brand architecture

Robert Le Veneur |

Někdy se dostanete do stádia, kdy budete potřebovat pojmenovat své nové produkty. Je potřeba to pořádně promyslet. Případná oprava vás bude stát stovky tisíc až miliony korun na grafice. Ale hlavně, každá značka musí být odlišitelná od konkurence. A zároveň musí v zákazníkovi evokovat value proposition. Podívejte se třeba, jak vypadá brand architecture značek od […]

Přečíst celý článek

Jak mozek zpracovává informace o vaší značce

Robert Le Veneur |

V okamžiku, kdy zákazníkovi řeknete marketingovým sdělením, tedy čímkoli od reklamy po newsletter, v čem jste jiní, stanete se jedním ze zhruba z 5 000 až 10 000 (výzkumy se rozchází) marketingových sdělení, které váš potenciální zákazník v daném dni uviděl. Do tohoto hrozivého čísla se počítají všechny billboardy, bannery, reklamy ve vyhledávačích, v televizi, […]

Přečíst celý článek

Strategie Škoda Auto zaměřit svůj brand na levná auta je správná a zisková

Robert Le Veneur |

Každý, koho zajímá strategie nebo branding, si posledních 30 let musel říkat, Volkswagen Group má problém z hlediska brand managementu a strategie. Vezměme si to od počátku: Když Volkswagen Group v roce 1991 kupoval Škodovku, vyráběla jediné auto: Favorit. Konkurencí Favoritu byl Volkswagen Golf a Lada Samara. Tedy levná auta. Byla tehdejší strategie koncernu Volkswagen […]

Přečíst celý článek

Líbí se vám název Česko a Czechia? Je vhodný pro náš branding a marketing?

Robert Le Veneur |

V jedné malé lokální anketě hlasovalo 93 % účastníků proti používání názvu Czechia. Podle výsadkáře Ivo Zelinky zase koncovka „ia“ evokuje země na východě. Cílem tohoto článku je zodpovědět otázku Měla by Česká republika používat název Česko, případně Czechia?, a to především z hlediska brandingu. No, právě jste to nevědomky popsal. Země s koncovkou „ia“ […]

Přečíst celý článek

Brand je jako vaše dítě, tak se k němu tak chovejte

Jan Anděl |

V dnešní době na internetu najdete mnoho článků o tom, co je to brand, jak o něj pečovat, jak o něj naopak nepečovat, zaručené typy a triky a kdo ví co ještě.  Jenže, firmy neví, co je to brand.  Největším problémem je, že se většinou zaměří pouze na marketingové kanály, u nichž vnímají nějaký problém. […]

Přečíst celý článek