Každý, koho zajímá strategie nebo branding, si posledních 30 let musel říkat, Volkswagen Group má problém z hlediska brand managementu a strategie. Vezměme si to od počátku: Když Volkswagen Group v roce 1991 kupoval Škodovku, vyráběla jediné auto: Favorit. Konkurencí Favoritu byl Volkswagen Golf a Lada Samara. Tedy levná auta. Byla tehdejší strategie koncernu Volkswagen […]
Přečíst celý článek
V jedné malé lokální anketě hlasovalo 93 % účastníků proti používání názvu Czechia. Podle výsadkáře Ivo Zelinky zase koncovka „ia“ evokuje země na východě. Cílem tohoto článku je zodpovědět otázku Měla by Česká republika používat název Česko, případně Czechia?, a to především z hlediska brandingu. No, právě jste to nevědomky popsal. Země s koncovkou „ia“ […]
Přečíst celý článek
V dnešní době na internetu najdete mnoho článků o tom, co je to brand, jak o něj pečovat, jak o něj naopak nepečovat, zaručené typy a triky a kdo ví co ještě. Jenže, firmy neví, co je to brand. Největším problémem je, že se většinou zaměří pouze na marketingové kanály, u nichž vnímají nějaký problém. […]
Přečíst celý článek