Listopad nám přináší rychlé přidání variant reklam, vytvoření publika typu vlastní záměr, aktualizaci AdWords Editor, odchod firem z YouTube – proč se dočtete v následujícím článku.

Hromadné přidání variant reklamy

Nové rozhraní AdWords umožňuje velmi rychle vytvářet a testovat varianty reklam. Nastavení je velmi intuitivní. Najdeme ho v levém panelu jako poslední odkaz s názvem Koncepty a experimenty a následně překlikneme na záložku Varianty reklam.

Cílení na publikum s typem „vlastní záměr“

V novém rozhraní AdWords můžeme nově vytvořit vlastní publikum definované na základě klíčových slov a adres URL souvisejících s produkty a službami, které firma nabízí. Přesné nastavení najdeme v nápovědě.

Nová metrika ATIS

ATIS je zkratka metriky v anglickém znění Absolute top impression share. Metrika udává procento zobrazení reklam na TOP pozicích u kampaní Google nákupů. Vypočítá se jako podíl absolutního zobrazení na TOP pozicích a celkových možných zobrazení na TOP pozicích.

Nové možnosti v AdWords editoru 12.2

Aktualizase AdWords editoru s sebou nově přináší podporu rozšíření o propagaci, reklamy z podkladů v Gmailu, rozšíření kampaní s videoreklamami, cílení reklam podle lokality, novou cílovou skupinu publika Životní události, aktualizace vlastních pravidel, rozšíření jazykového cílení, střídání reklam na úrovni reklamní sestavy, u videokampaní nový typ rozpočtu: Kampaň celkem.

Rozšíření remarketingu do Gmailu

Thomas Houit informoval, že reklamy remarketingu a dynamického remarketingu se mohou nyní zobrazovat také přímo v Gmailu uživatelů, na které cílíme.

Kauza problematických videí s dětmi

Na počátku roku zaznamenal YouTube odchod asi 250 firem z důvodu výskytu reklam u extrémistického obsahu. YouTube následně zajistil nápravu a tím inzerenty přesvědčil, aby se vrátili.

The Times informuje, že těsně přes Black friday dochází k dalšímu odchodu firem a to z důvodu výskytu reklam u obsahu s dětmi, který může být poutavý pro pedofily. Videa jako taková přitom byla většinou natočena s nevinným záměrem, problémem jsou ovšem komentáře. V těch se často objevuje žádost o telefonní číslo dítěte, případně až výzva pro natočení videa s nahými dětmi.

YouTube zareagoval zvýšením bezpečnostních podmínek, blokací nevhodných komentářů a také strojovým učením, které má tyto komentáře a nevhodná videa rychleji odhalit.

Rozšíření Google Manufacturer Center

Služba Google Manufacturer Center umožňuje firmám upravovat produktové obrázky, popisky a varianty pro reklamy kampaní Google Nákupy. Nově je tato služba dostupná  ve Velká Británii, Austrálii, Německu, Francii, Brazílii a Nizozemsku.

Informace o produktech z této služby se navíc v USA přenáší do Knowledge Panelu. Aktualizovat údaje o produktech je nově možné pomocí API, upozornil na to Limor David.