Ludmila Svitálková
Senior Consultant
Nový AdWords Editor, pokuta pro Google a další PPC novinky za červen 2017
Vydáno na blogu PPC, SEO a PPC ve vyhledávačích
Google nákupy s novými atributy, větší kontrola obtěžujících reklam, rekordní pokuta pro Google, vlastní pravidla v AdWords Editoru, nové rozšíření v AdWords a spousta PPC akcí – přesně takový byl červen 2017.
Rekordní pokuta pro Google
Evropská komise udělila společnosti Google pokutu 2,42 miliardy eur za údajné zneužívání dominantního postavení na trhu a upřednostňování své služby Nákupy.
Nový AdWords Editor 12
První, co vás zaujme, je nový vzhled. Zásadní novinkou, kterou přinesla aktualizace AdWords Editoru, jsou vlastní pravidla. Díky vlastním pravidlům lze snadno zobrazit upozornění a dále je filtrovat. Do aktualizace je také zahrnuto celkové zrychlení stahování dat.
11 novinek a změn z Google Marketing Next
Allen Finn sepsal pěkný článek o obsahu události Google v San Francisku. Z novinek mě nejvíce zaujala možnost nákupu pomocí hlasu na mobilních zařízeních.
Nákup přímo ve vyhledávání Google
Mark Irvine informoval o připravované novince – možnost nákupu přímo ve vyhledávání Google v případě, že má uživatel aktivní Google peněženku a mobilní telefon s Androidem. Možnost upravit proces nákupu lze v Merchant centre.
Cílení na návštěvníky kategorií DRTG Sklik
Sklik vylepšuje cílení v rámci dynamického remarketingu. Nově lze cílit samostatně na kategorie. Dejte však pozor, protože v remarketingovém kódu na webu klienta se musí odesílat stejné kategorie, které jsou uvedeny ve feedu pro Zboží.cz.
Nové značky ve feedu pro Google nákupy od 26. 6. 2017
Google avizuje možnost přidání nových značek do feedu pro Google nákupy:
Google zvyšuje kontrolu obtěžujících reklam
Na blogu AdWords je uvedeno: „Zapojili jsme se do Koalice pro lepší reklamy, jejímž cílem je reklamy na internetu zlepšit. Koalice nedávno zveřejnila standardy ke zlepšování reklam, které poskytují jasné, veřejné, na datech založené rady ke zdokonalení online reklam pro spotřebitele.“
Pokud si chce ověřit spokojenost s reklamami, můžete využít nástroj Webtools – Přehled spokojenosti s reklamami. Bohužel u většiny účtů je prozatím informace, že doposud nebylo zkontrolováno.
Rozšíření v AdWords o strukturované úryvky
Nové rozšíření se zaměřuje na specifické vlastnosti a benefity produktu nebo služby, kterou daná společnost nabízí. Strukturované úryvky obsahují předem definovanou hlavičku, do které je možnost přidat seznam vlastních hodnot.
Rozdíly strukturovaných úryvků a popisků, znázorňuje obrázek.
Google Performance & Branding Summit
Stručné shrnutí si můžete přečíst na blogu AdWords. Na YouTube je možné si přehrát přednášky z Google Performance & Branding Summit. Využijte této příležitosti.
Letní PPC camp
V červnu proběhl letní PPC camp. Zápisky o dění a přednáškách pěkně shrnula Markéta Kabátová na blogu uLab.
Více inzerátů pro A/B testy
Conrad O’Connell si všiml nové možnosti při vytváření textových inzerátů. Při zaškrknutí check boxu se automaticky vytvoří nová textová reklama s titulky v opačném pořadí. Prozatím se jedná o testování, u agenturních účtů jsem tuto možnost neviděla.
ad Sklik DRTG cílení na návštěvníky kategorií
V odkazovaném článku přímo píšeme:
„V případě, že hodnoty CATEGORYTEXT, které na webu využíváte, neodpovídají doporučené struktuře dle Zboží.cz, vkládejte do kódu hodnoty, které se ve feedu reálně nachází.“
Tedy neplatí, že se musí kategorie odesílat dle stromu Zboží.cz – to bychom neměli jak spárovat.
D.
Dobrý den, děkuji za upřesnění. V článku jsem upravila.