Kde jste: Hlavní stránkaStrategie a branding

Strategie a branding

Jak mozek zpracovává informace o vaší značce

Robert Le Veneur (Němec) |

V okamžiku, kdy zákazníkovi řeknete marketingovým sdělením, tedy čímkoli od reklamy po newsletter, v čem jste jiní, stanete se jedním ze zhruba z 5 000 až 10 000 (výzkumy se rozchází) marketingových sdělení, které váš potenciální zákazník v daném dni uviděl. Do tohoto hrozivého čísla se počítají všechny billboardy, bannery, reklamy ve vyhledávačích, v televizi, […]

Přečíst celý článek

Jak odlišení se od konkurence a strategické cílení zvyšuje marže

Robert Le Veneur (Němec), Robert Le Veneur (Němec) |

Seděl jsem nedávno s majiteli jednoho nového fondu kvalifikovaných investorů. „Jak se chcete odlišit od vašich konkurentů?” zeptal jsem se jich. „Vyděláme klientům nejvíce peněz,” odpověděli mi. „To říká každý,” reagoval jsem na to. „Neznám finanční společnost, která by tvrdila: Vyděláme vám o něco méně než naše konkurence.”  A pokračoval jsem: „Pokud chcete, aby se […]

Přečíst celý článek

40 způsobů, jak by mohla Česká spořitelna vydělávat více na Erste Premier

Robert Le Veneur (Němec) |

V článku na LinkedIn jsem popisoval, proč jsem vypověděl účet Erste Premier: 1. Česká spořitelna je totiž schopná vypovědět účet Erste Premier celé vaší rodině bez udání důvodu, a to i když plníte všechny její podmínky. A to nechcete zažít, když tam máte nastaveny všechny příchozí a odchozí platby do mnoha zemí, nad tím postavenou […]

Přečíst celý článek

Webináře a přednášky pro podnikatele, ředitele a manažery v Q1/2021

Robert Le Veneur (Němec) |

Naše webináře jsou ve formátu „Ředitelé ředitelům“. Jdeme vždy hodně do hloubky, povídáme si, sdílíme zkušenosti a ukazujeme si věci, které většinou zajímají jenom ředitele firem. Abychom mohli do hloubky pokrýt určité téma, věnujeme se na webináři jenom jednomu tématu, ve kterém je daný ředitel uznávaným odborníkem. V prvním čtvrtletí roku 2021 budeme do hloubky […]

Přečíst celý článek

Strategie Škoda Auto zaměřit svůj brand na levná auta je správná a zisková

Robert Le Veneur (Němec) |

Každý, koho zajímá strategie nebo branding, si posledních 30 let musel říkat, Volkswagen Group má problém z hlediska brand managementu a strategie. Vezměme si to od počátku: Když Volkswagen Group v roce 1991 kupoval Škodovku, vyráběla jediné auto: Favorit. Konkurencí Favoritu byl Volkswagen Golf a Lada Samara. Tedy levná auta. Byla tehdejší strategie koncernu Volkswagen […]

Přečíst celý článek

Jak digitalizovat české školství za 0,4 % státního rozpočtu

Robert Le Veneur (Němec) |

„A jak teď vypadá škola?“ zeptal jsem se svého bratra, který má tři děti. Nejstarší z nich už chodí do školy, nutno přiznat, že do té nejprestižnější a nejdražší v jejich krajském městě. „Paní učitelka pošle každé ráno úkoly přes WhatsApp. My je uděláme, vyfotíme a pošleme zpět,“ odpověděl mi. Když jsem o tomto zastaralém […]

Přečíst celý článek

J. P. Morgan a Deutsche Bank: Druhé čtvrtletí 2020 bude kvůli koronaviru katastrofa, třetí prudký růst

Robert Le Veneur (Němec) |

Dvě nové analýzy potvrzují můj včerejší článek, kde jsem na základě dat popsal, že v případě epidemií nastává prudký propad hospodářství, ale pak zase nastává prudký vzestup. Nejprve se podívejme na analýzu investiční banky J. P. Morgan. Ta předpokládá v prvním a druhém čtvrtletí 2020 ohromný pokles, ve třetím čtvrtletí ale zase prudký nárůst. Deutsche […]

Přečíst celý článek