Kde jste: Hlavní stránkaPodnikání

Podnikání od Robert Le Veneur

Tyranie S-křivky: Ať už prodáváte cokoli, jednou to lidé přestanou kupovat

Robert Le Veneur |

I kdybyste prodávali iPhony, nastane jednou okamžik, kdy noví zákazníci v podstatě přestanou přibývat. Říká se tomu „prokletí S-křivky“ nebo „saturace“. Chcete-li růst, musíte nabízet stále nové a nové produkty. S-křivka je přírodní zákon. Přesto si mnoho podnikatelů myslí, že zrovna na ně se přírodní zákony nevztahují. Přesto vidíme, že naše tělo nejprve roste, pak […]

Přečíst celý článek

Název značky musí být jasně zapamatovatelný a pochopitelný. Přemýšlejte i nad brand architecture

Robert Le Veneur |

Někdy se dostanete do stádia, kdy budete potřebovat pojmenovat své nové produkty. Je potřeba to pořádně promyslet. Případná oprava vás bude stát stovky tisíc až miliony korun na grafice. Ale hlavně, každá značka musí být odlišitelná od konkurence. A zároveň musí v zákazníkovi evokovat value proposition. Podívejte se třeba, jak vypadá brand architecture značek od […]

Přečíst celý článek

Jak strategie pomohla Jindřichu V. zvítězit nad mnohem větším vojskem – inspirujte se pro byznys

Robert Le Veneur |

Vojsko anglického krále Jindřicha V. bylo blízko katastrofální porážky a stahovalo se z Francie po sérii neúspěchů. Mělo za sebou pochod dlouhý 420 kilometrů, bylo vyhladovělé a nemocné. Dvakrát větší francouzské vojsko dostihlo krále Jindřicha V. a schylovalo se k rozhodující bitvě. Francouzské vojsko bylo dvakrát až třikrát (sic!) větší a ze dvou třetin tvořeno […]

Přečíst celý článek

Finance jsou důležitější než marketing, reklama nebo brand. Proto před reklamní kampaní řešíme finance

Robert Le Veneur |

Chce-li klient, abychom mu pomohli s marketingem, musí nám nejprve zaplatit, abych mu udělali malý audit jeho financí. Zjistil jsem totiž, že ve 25 % případů je volání „potřebujeme větší výkon“ voláním „máme ohromnou díru ve financích a potřebujeme ji zalepit“. Nastane-li takovýto příklad, je potřeba jiných kroků než „vylepšíme brand“ nebo „vymyslíme reklamní kampaň“. […]

Přečíst celý článek

40 způsobů, jak by mohla Česká spořitelna vydělávat více na Erste Premier

Robert Le Veneur |

V článku na LinkedIn jsem popisoval, proč jsem vypověděl účet Erste Premier: 1. Česká spořitelna je totiž schopná vypovědět účet Erste Premier celé vaší rodině bez udání důvodu, a to i když plníte všechny její podmínky. A to nechcete zažít, když tam máte nastaveny všechny příchozí a odchozí platby do mnoha zemí, nad tím postavenou […]

Přečíst celý článek

Maximální počet otázek v dotazníku jsou čtyři, ukázal výzkum

Robert Le Veneur, Robert Le Veneur |

Někdy v roce 2016 jsme dělali v naší agentuře RobertNemec.com výzkum na výzkum, respektive na design výzkumu, abych byl přesný. Zkoumali jsme vztah mezi tím, na kolik otázek se respondentů ptáme v dotazníku a kolik procent jich dotazník dokončí. Výzkum probíhal na stránkách jednoho klienta, který jej platil. Výsledky byly jednoznačné. Nejsem oprávněn publikovat přesná čísla, takže […]

Přečíst celý článek