Kde jste: Hlavní stránkaDůležité změny v SEO za rok 2012 – I. díl: Google

Důležité změny v SEO za rok 2012 – I. díl: Google

Vydáno v blogu SEO, SEO a PPC ve vyhledávačích

Google pokračoval i v roce 2012 s eliminací spamu. Dal se také do boje s porušováním autorských práv.

Google penguin

Nejvýraznější změnou roku 2012 byla aktualizace Google Penguin, kvůli které padl často zmiňovaný fakt „žádný zpětný odkaz vám nemůže uškodit“. Google
pokračoval ale i ve zlepšení lokálních výsledků vyhledávání a zavedl nový Knowledge Graph.

Search + Your World

Poté, co Google v roce 2011 přišel s novou sociální sítí Google+, bylo zřejmé, že se jí bude časem pokoušet více dostat i do výsledků vyhledávání.

Search, plus Your World (GSPYW) podle oficiálního vyjádření Googlu pracuje nejen s obsahem, ale také s lidmi a vztahy.

Důraz je kladen především na zobrazování co nejvíce dat z Google+. Konkrétně jde o:

1. Personalizované výsledky vyhledávání – v SERPu se zobrazují například fotografie vašich přátel na Google+, jejich příspěvky apod.

2. Zobrazení profilů – v SERPu, a dokonce i v našeptávači, se zobrazují profily z Google+.

3. Lidé a stránky – Google zobrazí informace o člověku nebo o stránce z Google.

Detailnější pohled na GSPYW naleznete v našich článcích zaměřených na GSPYW a SEO a GSPYW a PPC.

Koncept propojení Google+ se stránkou SERPu znázorňuje následující video:

GSPYW byl hodně kritizován
, jak ze strany digitálních marketérů, tak třeba přímo od sociální sítě Twitter. Ke kritice
Googlu se přidal také Facebook a MySpace.

Tyto sociální sítě se dokonce rozhodly na popud Googlu vytvořit nástroj FocusOnTheUser.org, který
prostřednictvím záložky v prohlížeči zpřístupňuje v Google SERPu i další sociální sítě. Nástroj získal název „Don’t be evil tool“.

Google se nejdříve tvářil, že GSPYW je krok správným směrem.
Nakonec ale sám usoudil, že

pro Google+ najde lepší umístění než je SERP
.

Několik aktualizací Google Panda

O Google Pandě jsem psal minulý rok. Kvůli ní dochází k penalizaci webů s nekvalitním obsahem. Panda byla dříve vždy spouštěna jednou za čas, po nové aktualizaci došlo k
plošné změně a takto stále dokola. Nově je však Panda již integrována do systému hodnocení stránek mezi ostatní signály.

Google u některých aktualizací prozradí i kolik procent výsledků vyhledávání je nejnovější verzí ovlivněno. Týká se to vždy maximálně jednotek procent.

Za rok 2012 Google provedl celkem 14 aktualizací Pandy:

  • Panda verze 10, 18. ledna 2012,
  • Panda verze 11, 27. února 2012,
  • Panda verze 12, 23. března 2012,
  • Panda verze 13, 19. dubna 2012,
  • Panda verze 14, 27. dubna 2012,
  • Panda verze 15, 9. června 2012,
  • Panda verze 16, 25. června 2012,
  • Panda verze 17, 24. července 2012,
  • Panda verze 18, 20. srpna 2012,
  • Panda verze 19, 18. září 2012,
  • Panda verze 20, 27. září 2012,
  • Panda verze 21, 5. listopadu 2012,
  • Panda verze 22, 21. listopadu 2012,
  • Panda verze 23, 21. prosince 2012.

Mimochodem, víte, že Panda dostala své jméno po softwarovém inženýrovi z Googlu?

Posuzování layoutu stránky (obsahu nad přehybem)

V lednu 2012 začal Google více kontrolovat, kolik obsahu se zobrazuje nad přehybem stránky (foldem). Tato aktualizace je anglicky známá
jako “ads above the fold“.

Google znevýhodňuje weby, které mají nad přehybem velké množství reklam a málo samotného obsahu. Jde o logický tah, který má za cíl
potlačení MFA a podobných méně kvalitních webů. Pro uživatele je mnohem příjemnější, když má nad přehybem hodnotný obsah, o který má zájem a ne pouze
reklamu.

Podle Matta Cuttse

ovlivnila tato změna globálně méně než 1 % všech výsledků vyhledávání
.

V říjnu 2012 poté došlo ještě k aktualizaci tohoto algoritmu.

Přečtěte si více informací o této změně od Lukáše Pokorného.

Zlepšení lokálních výsledků, kódové označení Venice

Aktualizace zvaná Venice má za cíl větší lokalizaci i pro obecnější dotazy. Google Venice zahrnul v únoru mezi dalších 39 změn, které
veřejně publikoval na Inside search blogu.

Pokud hledáte právníka a jste v Ostravě, zobrazí se vám jiné výsledky, než když jste v Brně nebo když nemáte nastaveno konkrétní město.

Jak se výsledky vyhledávání liší se můžete podívat na následujících obrázcích. Pro zvětšení klikněte na obrázek.

Hledání právníka v Brně na Googlu

Hledání právníka v Ostravě na Googlu

Hledání právníka v České republice na Googlu

Na základě těchto výsledků je jasné, že firmy, které nabízejí služby v určité oblasti, by se měly zaměřit při optimalizaci také na lokalitu.

Google Penguin

Algoritmus nazvaný Penguin (česky Tučňák) Google uvedl do provozu 24. dubna 2012 a 25. května ve své druhé verzi. Od tohoto data si spousta webů začala
stěžovat na pokles návštěv z vyhledávání. Takový pokles může být poměrně razantní.

Propad návštěvnosti kvůli penalizaci Google Penguin

Podle vyjádření Googlu se změny dotkly 3,1 %
výsledků v případě angličtiny. Obdobné číslo je i pro němčinu, čínštinu nebo arabštinu. Zajímavé je, že v polštině jde až o 5 %.

Penguin postihuje weby, které:

  • mají nepřirozený odkazový profil,
  • jsou přeoptimalizované,
  • porušují zásady kvality Googlu
    – keyword stuffing, cloaking, automatický masivně generovaný duplicitní obsah, zapojení do výměnného systému odkazů apod.

Google Penguin je změna algoritmu, která postihuje vybraná klíčová slova. Nejčastěji ta, která se často objevují v anchor textech – viz
dále.

Nepřirozený odkazový profil

Od této aktualizace se už nemohou pochybní linkbuildeři schovávat za větu „každý zpětný odkaz je dobrý“. Web totiž může dostat penalizaci za to, že na něj vedou nekvalitní zpětné odkazy.

Za nekvalitní odkazy se považují především:

  • odkazy z neudržovaných katalogů se zápisem zdarma,
  • odkazy z výměnných lišt,
  • odkazy z „PR webů“,
  • odkazy z patiček, masivních bočních menu apod.,
  • anchor texty odkazů zaměřené pouze na několik klíčových slov,
  • nakoupené zpětné odkazy.

Zastavme se u anchor textů. V rámci celého odkazového portfolia by se neměla objevovat v největších objemech pouze vybraná klíčová slova.
Přirozený odkazový profil takto zcela jasně nevypadá.

Pokud vezmeme všechny anchor texty odkazů, které směrují na web a vytvoříme z nich graf, bude nepřirozený odkazový profil vypadat asi takto:

Přirozený odkazový profil - anchor texty

Naopak distribuce anchor textů u zdravého webu by měla vypadat následovně:

Nepřirozený odkazový profil - anchor texty

Přitom největší části anchor textů by měly zabírat:

  • brandová slova
    (např. „Seznam.cz“),
  • anchory s URL adresou
    (např. „http://www.seznam.cz“),
  • anchory s brandem spojeným s relevantními slovy
    (např. „vyhledávač Seznam.cz“),
  • nic neříkající/generické anchory
    (např. „zde“, „klikněte zde“ apod.).

Ve zdravém odkazovém profilu by se také měly objevovat i nofollow odkazy. Při budování odkazů tedy zapomeňte na pravidlo, které si můžete
často přečíst na pochybných fórech a blozích a sice „budujte pouze follow odkazy“.

Google se vyjádřil, že Tučňáka spouští v pravidelných cyklech jako
dříve Pandu.

Kevin Gibbons
pěkně srovnal Pandu a Penguina: „Panda identifkuje nekvalitní obsah a
penalizuje vás za jeho publikování. Penguin penalizuje pokud na vás vedou odkazy z tohoto nekvalitního obsahu.“

Negativní SEO?

Po uvedení Tučňáka začala spousta lidí panikařit ohledně negativního SEOcíleného poškozování konkurence pomocí vytváření nekvalitních zpětných odkazů. V zahraničí dokonce vznikly služby, které za poplatek
budovaly odkazy na vaše konkurenty s cílem je dostat do penalizace.

Popravdě – negativní SEO je spíše mýtus, než reálná hrozba, kterou je potřeba se zabývat. Pokud máte menší e-shop, nabízíte on-line služby nebo se webovou
stránkou prezentujete na internetu, nemusíte se negativního SEO bát.

Pokud se pohybujete v silně konkurenčním odvětí, může zde být určitá pravděpodobnost, že to vaše konkurence zkusí. V tom případě ale Google představil
nástroj, pomocí kterého můžete říci, že se mají vybrané odkazy nebo domény zcela ignorovat a Google je nemá brát v úvahu, viz dále. Matt Cutts z Google
webspam týmu o negativním SEO v tomto duchu mluví i na tomto videu.

Jak poznat zásah Penguina

Diagnózu lze stanovit v několika krocích:

  1. Došlo k poklesu návštěv z Googlu skokově během dnů, kdy byl Penguin uveden do provozu (24. duben a 25. květen 2012)?
  2. Jde o pokles u určitých klíčových slov?
  3. Nedostali jste v poslední době zprávu v Google Webmaster Tools, která by mohla signalizovat ruční penalizaci?

Pokud jste třikrát odpověděli ano, jde velmi pravděpodobně o zásad Google Penguinem. Data si můžete zkontrolovat v Google Analytics a Google Webmaster Tools.

Jak se zotavit po napadení Penguinem

Odstraňte případné problémy přímo na webu
– keyword stuffing, duplicitní obsah, cloaking apod.

Zrušte partnerství ve výměnných systémech a podobných zbytečných automatizovaných strukturách.

Okamžitě přestaňte vytvářet odkazy, které by mohly být proti pravidlům uvedeným výše. Naopak se snažte odstranit co nejvíce těchto odkazů,
které jste vybudovali vy nebo vaše agentura v minulosti.

Jde o dlouhodobou a titěrnou práci, ale jiná možnost není. Doporučuji také zkontrolovat najatou agenturu, zda neprovádí za vaše peníze věci, které by mohly vést k penalizaci.

Ihned po vydání Penguina se stalo, že několik webů bylo penalizováno omylem. Google proto připravil formulář, kde můžete takové chyby nahlásit, pokud si
myslíte, že by váš web neměl být penalizován.

Protože penalizace Tučňákem je plně algoritmická, nepomáhá v tomto případě žádost o znovuposouzení webu. Ta se dá využít v případě
manuální penalizace.

Jednoduše odstraňte všechny možné příčiny a počkejte, až Google zareaguje na změny.

Definitivně také změňte svoji strategii linkbuildingu. Jak Google, tak se
zpožděním také Seznam.cz, jsou stále schopnější v odhalování nepřirozených odkazů. Placené odkazy, link farmy, komentářový spam, bezcenné katalogy apod.
určitě nepatří mezi odkazy, které byste chtěli získat. Jak se situace s odkazy vyvíjí v čase pěkně popisuje Cyrus Shepard v jednom Whiteboard Friday.

Zajímavý pohled na problematické odkazy je také od Joao da Costy.

Deindexace katalogů

Během května si začali majitelé katalogů v USA stěžovat, že Google začíná odstraňovat jejich
stránky z indexu.

Oficiální vyjádření Googlu k této věci neexistuje, ale není příliš složité si důvod odvodit. Za poslední dva roky Google postupně vydal Pandu, která
penalizuje za nekvalitní obsah. Další rok poté spustil Penguina, který penalizuje především za odkazy vedoucí z nekvalitních stránek.

Pokud tedy dáme dohromady Pandu a Penguina, vznikne nám typický příklad takového katalogu. Těmi si zcela jistě nechce Google zabírat místo v databázi, a proto dochází k deindexaci.

Disavow Links Tool – distancování se od odkazů

V půlce října

Google představil nástroj pro distancování se od zpětných odkazů
. Primárně je určen pro všechny majitele webů, které Google informoval o nepřirozených odkazech prostřednictvím Google Webmaster Tools.

Prvním krokem by ale mělo být odstranění co největšího počtu (ideálně všech) závadných zpětných odkazů. Až poté přichází na řadu tento
nástroj. Pokud je však opravdu potřebujete, naleznete jej na adrese https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Disavow Links Tool od Google

Tento nástroj je do jisté míry také obrana před případným negativním SEO, kdy se na vás snaží konkurence vytvořit nekvalitní zpětné odkazy a tak vás na
Googlu poškodit.

Do nástroje stačí nahrát textový soubor, kde budou uvedeny všechny stránky s odkazy, které chcete, aby Google ignoroval.

Distancovat se můžete od:

  • celé domény,
  • konkrétních stránek, které na vás odkazují.

Zaměřte se především na sitewide odkazy
– často v patičkách, bočních panelech apod. Důležité je zříci se především odkazů, které jsou reportované v Google Webmaster Tools. O tom, jak si stáhnout zpětné odkazy z Google Webmaster Tools jsem psal již dříve.

Po nahrání souboru bude trvat až několik týdnů, než se změna projeví. GoogleBot musí projít a přeindexovat všechny URL, které jste v
soboru nahráli.

Pokud se v souboru náhodou spletete a uvedete i odkazy, které nechcete ignorovat, stačí nahrát a odeslat upravený soubor.

V případě, že jste dříve v Google Webmaster Tools obdrželi zprávu ohledně nepřirozených odkazů, nezapomeňte po odeslání souboru do disavow toolu napsat
také žádost o znovuposouzení webu.

Nutno říci, že tento nástroj může být velice užitečný, ale s jeho použitím buďte opatrní a dobře si rozmyslete, zda jej opravdu potřebujete použít.

Google pomocí Disavow Tool získává velké množství dat, které mu poskytují sami uživatelé a muže s nimi poté dále pracovat.

Google Knowledge Graph

Znalostní graf od Googlu je prostředek, jakým se Google snaží zobrazovat relevantní odpovědi na uživatelské dotazy přímo ve svém vyhledávání. Pokud hledáte
například Václava Havla, zobrazí se vám:

  • krátký text popisující tuto osobnost,
  • datum narození a smrti,
  • hry a knihy, které napsal,
  • ocenění, která získal,
  • kdo byli jeho rodiče,
  • apod.

Václav Havel - Google Knowledge Graph

Knowledge Graph byl nasazen v USA 16. května 2012. V České republice se s ním zatím nesetkáme. Na začátku prosince 2012 byl Knowledge Graph rozšířen do
Španělska, Francie, Německa, Portugalska, Japonska, Ruska a Itálie.

Cíl Googlu je v tomto poměrně zřejmý – ve svém indexu má velké množství dat, kterým se nyní snaží sémanticky porozumět. To není jednoduchý úkol, proto
využívá i externí databáze (viz dále). Může poté zobrazovat výsledky na uživatelské dotazy přímo v SERPu, tím si udrží návštěvníka na svém webu. A ten
možná poté s větší pravděpodobností klikne na reklamu…

Knowledge Graph přichází do hry také už v našeptávači Googlu, kdy vám u nejednoznačných dotazů nabízí různé varianty významu.

Podle Larryho Page je

Knowledge Graph ale zatím pouze asi na 1 % toho, kde by ho Google chtěl v budoucnu mít
. Je tedy možné, že se za čas setkáme s divokou diskuzí majitelů webů „protože jim Google krade data“, jako se to nedávno stalo po upraveném vyhledávání obrázků.

Zdroje dat pro knowledge graph

Google data získává například z následujících zdrojů:

  • FreeBase
    – web, který se snaží sesbírat co nejvíce strukturovaných dat, ke kterým budou moci přistupovat jak lidé, tak počítače. Web byl provozován společností
    Metaweb, kterou koupil v roce 2010 Google. Paradox je, že web má zakázanou indexaci všem robotům přes robots.txt, jako by Google nechtěl, aby informace
    získávali ostatní.
  • CIA World Factbook
    (The World Factbook) – jde o soubor zdrojů, které vytváří a udržuje americká CIA (Ústřední zpravodajská služba). Informace zde uvedené se zaměřují
    především na země a jejich statistická data – geografie, demografie apod.
  • Wikipedia
    – největší internetová encyklopedie na světě.
  • Google Books­

    – databáze knih spravovaná Googlem.

Penalizace za porušování autorských práv (DMCA)

DMCA je zkratkou Digital Millenium Copyritght Act a jedná se o zákon v
americkém právu, který se zabývá autorským právem.

Google v říjnu 2013 přidal jako signál pro hodnocení stránek také to, kolikrát uživatelé zažádali o odstranění obsahu z důvodu porušování
autorských práv. Pokud některý web publikuje díla, na která nemá právo, Google je jednoduše nechce zobrazovat v SERPu. Sám se tak chrání proti žalobám,
které by na něj mohly směrovat od majitelů autorských práv.

Jen pro představu – od oficiálního zveřejnění tohoto nového signálu došlo postupem časuk více než dvojnásobnému počtu žádostí o odstranění URL. Jen za poslední měsíc šlo o téměř 14,5 milionu URL.

Počet adres URL týdně s žádostí o odstranění z vyhledávání Google

Tato aktualizace cílí především na weby, které nelegálně nabízejí například sledování televizních seriálů nebo poslouchání hudby on-line apod.

Pouze 7 výsledků ve vyhledávání

V druhé polovině srpna 2012 začal Google testovat zobrazování pouze sedmi výsledků vyhledávání u některých dotazů. Nejdříve se zdálo, že
jde především o brandové výrazy. Tento předpoklad se ale později nepotvrdil.

Jisté je pouze to, že sedm výsledků má spojitost s odkazy na podstránky (sitelinky). Nová podoba SERPu pro některé
dotazy tak dává více prostoru první pozici.

Detailně o různých možnostech sedmi výsledků v Googlu se rozepsat Dr. Pete na SEOMozu.

Domény v přesné shodě (EMD)

28. září 2012 oznámil Matt Cutts na svém Twitteru změnu v algoritmu Googlu – domény s přesnou shodou vůči hledanému dotazu a nekvalitním obsahem jsou nyní redukovány v SERPu.

Změna se podle Matta dotkla 0,6 % anglických (pouze pro USA) dotazů. Na základě dat od SEOMozu nelze říci, že by šlo o snížení o přesný počet pozic.

Pokud tuto změnu porovnám s českým Seznamem, je zde poněkud disproporce – Seznam klade na klíčové slovo v doméně poměrně velkou váhu a v některých
případech ne zcela šťastně. Výsledek zobrazený níže byl v době psaní článku na 16. pozici na Seznam.cz při vyhledávání dotazu „seo“.

Důraz na doménu ve vyhledávání Seznam.cz

Hromadné seznamy aktualizací

I v roce 2012 pokračoval Google ve zveřejňování menších změn v algoritmech na svém Inside Search blogu. Často je však popis velmi obecný a není jasné, jakým způsobem se konkrétní věc
upravila.

Přehled všech zveřejněných změn:

V březnu 2012 Google zveřejnil video ze schůzky search quality týmu z 1. prosince 2011.
Podobné schůzky pořádá Google každý týden. Google chtěl tímto videem demonstrovat, že i malé změny jako je automatická oprava překlepů jsou detailně analyzovány celým týmem dříve než se nasadí do provozu.

Aktualizace Google Webmaster Quality Guidelines

Začátkem října 2012 Google aktualizoval svoji nápovědu pro webmastery. Přibyly především podrobné informace o podvodných odkazech nebo skrytém textu.

Cíl nápovědy ale zůstává stále stejný – snaží se vyjádřit, že to, co je dobré pro uživatele, je (bude) dobré i pro Google.

Jak je vidět z výše uvedeného, Google provedl v roce 2012 velký počet změn, které mají jeden společný cíl – zobrazovat kvalitní výsledky vyhledávání. Pro SEO konzultanty a majitele webů přibylo opět několik novinek, které je dobré začít používat.

Přečtěte si také článek o změnách na Seznamu v roce 2012.

Doporučte tento článek přátelům Nechte si zasílat čtrnáctidenní přehled našich článků na e-mail
Odebírejte newsletter:

Přečtěte si další články k tématu

Komentáře

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>