O žebrákovi a dobrém copy

Vydáno 08. května 2006 na blogu Digitální marketing

Jednoho dne seděl na schodech před budovou jistý nevidomý muž s kloboukem u nohou a tabulí s nápisem:

Jsem slepý. Prosím, pomozte mi.

Šel kolem copywriter a viděl, že slepec má v klobouku jen pár drobných. Sehnul se a přihodil nějaké mince. A potom, aniž by se zeptal, vzal tabuli a na druhou stranu napsal jinou větu.

Odpoledne se copywriter vrátil ke slepci a viděl, že slepcův klobouk je plný mincí i bankovek. Slepec poznal mužův krok a
zeptal se, zda to byl on, kdo mu přepsal tabuli, a co tam napsal.

Copywriter odpověděl: „Nic, co by nebyla pravda. Jen jsem dal tvým řádkům jinou podobu.“

Usmál se a odešel.

A slepec se nikdy nedozvěděl, že na tabuli stálo: Je jaro. Ale já ho nemohu vidět.

Poznámka:

Výše uvedený článek je moje verze příběhu, který má svůj původ pravděpodobně u organizace Goals 2 Go.