Audit PPC kampaní
Audit vám řekne, jak zvýšit výnosnost vaší PPC kampaně. Většina PPC kampaní není nastavena optimálně. Víte, jak jste na tom vy?
Pay-per-click reklamou se zabýváme přes 10 let. Pravda je taková, že v nastavení kampaní a sestav nacházíme množství opakujících se chyb. Kromě toho, že se dlouhodobě snažíme o edukaci, jsme pro vás připravili tento audit.
Kdy audit využijete
- Nejste si jisti, zda vaše online agentura spravuje vaše PPC ideálně.
- Chcete vědět, jak zvýšit vaše příjmy z PPC, případně kde by šly ušetřit náklady.
- Jste marketingový manažer nebo jiná zodpovědná osoba a chcete vědět, jak vaši kolegové nebo internetová agentura spravují PPC.
V PPC auditu kontrolujeme ty aspekty, které mají vliv na výkon kampaní. Bodů, na které se díváme, je kolem stovky. Liší se podle toho, zda se jedná o reklamy ve vyhledávání, v obsahu či na sociálních sítích, a také podle systému (AdWords, Sklik, Facebook atp.).
Výstupem z auditu je tabulka doplněná o komentář konzultanta, který audit provedl. Dozvíte se, co a jak je možné zlepšit. Řekneme vám, co je priorita a co můžete odložit na později. Dobře víme, že zdroje bývají omezené a většinou není možné upravit všechno najednou. Razantní zlepšení výkonu však může nastat po provedení několika nejdůležitějších změn.
Proč je audit PPC důležitý
Zjistíte, zda mají kampaně potenciál vydělávat více (nebo zda neplatíte za prokliky příliš mnoho). Mimoto také uvidíte, zda a jaké mezery máte ve svých PPC kampaních a jejích složkách (sestavách, slovech, cíleních apod.).
Dozvíte se také, zda vaše agentura či kolegové vedou kampaň správně. Někdy bývá kampaň nastavena vyloženě chybně, jindy nevyužívá plný potenciál kvůli nedostatečným zdrojům (málo času na nastavení a správu).
Co získáte
- Získáte přehlednou tabulku, kde uvidíte jednotlivé parametry optimálně nastavené PPC kampaně a zda je splňujete, nebo ne.
- Spravují-li vaši kolegové nebo vaše agentura PPC kampaně řádně, dostane se vám ujištění, že je spravujete opravdu dobře.
- Existuje-li nějaká možnost, jak byste mohli získat za stejné peníze investované do PPC reklamy vyšší zisk, nebo jak byste mohli dokonce na PPC ušetřit, napíšeme vám jak.
- Výsledkem je vždy písemný audit, který vám předáme.
Jak při auditu postupujeme
Audit je prováděn ručně a kontroluje kolem 100 oblastí (v závislosti na systému), např.:
- Jak často probíhá optimalizace kampaně?
- Jsou odstraňována nastavení (slova, reklamy, shody, cílení atd.), která nevynáší?
- Získáváte report z SQR? Objevují se v něm zajímavé příležitosti v oblasti klíčových slov, které byly opomenuty?
- Nevedou některé inzeráty na neexistující stránky nebo na zboží, které není na skladě?
- Máte jinou kampaň na mobilní telefony a jinou na tablety? Jsou tyto kampaně konverzní? Vedou tyto kampaně na mobilní landing pages?
- Jsou site-linky použity vhodně (relevantně)?
- Máte nastaveny KPI pro celou kampaň i pro každou sestavu zvlášť? Exportujete data do Excelu pro rychlé přehledy?
- Odstraňujete z kampaní slova spojená s produkty, které máte vyprodané (třeba i dočasně)?
- Nevyhledávají lidé nyní jiná klíčová slova, než která vyhledávali v době spuštění kampaně?
- Jsou pro různé shody klíčových slov nastaveny různé ceny za proklik?
- Existují slova, která přivedou za měsíc více jak 50 návštěvníků a přitom jejich cílové stránky mají bounce rate vyšší než 70 %?
- Probíhá pravidelné testování různých variant reklamních textů?
- Cílíte v remarketingových PPC kampaních na podobná publika?
- Využíváte v kampaních v obsahové síti pokročilé kombinace cílení pomocí témat, publik a demografie?
- Obsahuje reklama cenu vašich produktů? Pokud ano či ne, víte, proč to děláte a zda to vaší kampani pomáhá?
- Existuje shoda mezi spouštěcím klíčovým slovem, obsahem inzerátu a obsahem landing page? Víte, že nízká shoda snižuje skóre kvality reklamy a vy za ni pak musíte zaplatit více?
Pro zahraniční PPC kampaně v cizích jazycích např.:
- Cílí reklamy na slova, která se v daném jazyce opravdu používají? Např. Němci používají pro mobilní telefon výraz das Mobiltelefon, ale i hovorový das Handy.
- Cílí reklama na jazyky, které se v daném státě používají? Např. ve Skandinávii, když lidé hledají recenze, typicky použijí angličtinu. Když ale pak chtějí zboží koupit, použijí místní jazyk.
- Míří reklama na odpovídající landing pages (cílové stránky vašeho webu)? Často se stává, že např. reklama v ruštině vede na anglicky psané stránky.
- Jsou odstraňovány části vaší zahraniční PPC kampaně (např. slova, jazyky, lokace, shody, reklamy, produkty atd.), které nevynáší? Např. jeden klient k nám přišel, že mu příliš nefunguje kampaň pro Rusko. Ve skutečnosti fungovala jen ve městech, kde bylo letecké spojení do ČR. Všechna ostatní místa v Rusku jsme zakázali.
Audit provádíme ručně
Žádný software nedokáže to, co zvládne konzultant s pěti lety praxe. Proto trvá náš PPC audit zhruba deset hodin, během kterých budou naši konzultanti analyzovat vaše PPC kampaně a navrhovat řešení.
Všichni naši PPC konzultanti mají certifikáty jak Google AdWords, tak Google Analytics. Zároveň mají všichni naši seniorní PPC konzutanti minimálně pět let zkušeností se správou PPC kampaní (vaše kampaně nebude hodnotit junior).
Veškerá vaše data jsou chráněna na základě dohody o mlčenlivosti (NDA), kterou spolu podepíšeme.
Nemusíte nám sdělovat vaše hesla! Připojíme se prostřednictvím agenturního přístupu, který vy autorizujete. Po auditu nám můžete opět přístup odebrat.
S PPC reklamou jsme pomohli následujícím firmám
Mnoha klientům vedeme PPC kampaně celé roky. Podívejte se například, jak jsme slevovému serveru Nakupvakci.cz zvýšili obrat z PPC ve vyhledávání o 160 %.
Jak postupovat, máte-li zájem o audit PPC kampaní:
- Vyplňte níže uvedený formulář.
- Po jeho obdržení vám zašleme dohodu o mlčenlivosti (NDA).
- Jakmile ji podepíšete, připojíme se k vašim účtům.
- Zeptáme se vás dopředu na několik informací, abychom měli širší obraz.
- Provedeme samotný audit.
- Audit vám prezentujeme a zašleme.
Lukáš Pokorný
Vedoucí konzultantů