Seminář: Úvod do SEO – Letní škola SEO

Vydáno 15. července 2004 na blogu SEO, SEO a PPC ve vyhledávačích

V dnešním semináři vám zodpovím některé otázky, které byly navrženy pod prvním článkem Úvod do SEO. Má SEO vůbec smysl, kde je jeho místo ve webdesignu, má se jím zabývat ředitel či webdesigner firmy, vyplatí se Vám vůbec?

Nejprve několik poznámek k průběhu seminářů:

Pokud bude některá otázka probírána v pozdější „přednášce“ nebo bude vhodnější pro pozdější „seminář“, bude zodpovězena později. Zjistili jsme, že na každém semináři „stihneme“ probrat jenom několik otázek. Předem se tedy omlouváme, že nestihneme zodpovědět všechny otázky.

Celý seriál je koncipován tak, aby byla zmíněna každá základní část optimalizace pro vyhledávače, tedy mělo by se dostat na všechny relevantní otázky. Cílem je vám pomoci pochopit, jak SEO funguje a jak upravit vlastní stránky tak, aby byly tzv. SEO-friendly.

Vyplatí se zaplatit si SEO konzultanta?

Rozhodnutí, zda zaplatit SEO konzultanta, závisí na několika faktorech:

• obor vašeho podnikání,
• optimalizuje konkurence svůj web,
• velikost vašeho webu,
• jak velké zisky očekáváte po optimalizaci,
• kolik času máte na učení se základů optimalizace pro vyhledávače.

Zastavím se u posledního bodu. Zjistit, že první krok v SEO je správně
umístit klíčové slovo na stránkách, upravit meta data atd., vám zabere pár dnů.
Určit vhodný poměr klíčových slov v textu, meta, odkazech, titulu už vyžaduje
prozkoumat konkurenční stránky vhodnými nástroji.

Zjistit, jak funguje PageRank, k čemu jsou dobré zpětné odkazy, že nezáleží jen na počtu, ale i kvalitě a relevanci, a jak se vůbec klíčová slova vybírají, chce další hodiny studia. Jak vytvořit informační strukturu webu, jak používat přepisování URL a další základy vám bude trvat třeba dva měsíce. Pak vše aplikovat, čekat na vyhledavače, analyzovat log soubory, upravovat chyby a učit se z nich… nekonečná práce.

Proto se vám mnohdy vyplatí zaplatit si odborníky a věnovat svůj čas věcem, které umíte dobře vy a pro které vás platí jiní lidé. Bruce Clay, jeden z nejlepších
SEO konzultantů, k tomu říká: „Náš běžný firemní SEO projekt vás bude stát v
průměru 50 dolarů denně. Pokud nedokážete vydělat dalších 100 dolarů denně na to, abyste byli vícekrát nalezeni ve vyhledávačích, co ještě děláte na
Internetu?“

Ale pokud ten čas a chuť máte, můžete se SEO učit sami. Také proto je tu
Letní škola SEO. Naučíte se nejen základy, jak uspět ve vyhledávačích, ale i
pokročilejší techniky.

Bude mít optimalizace dlouhodobý efekt?

Všechny vyhledávače soustavně upravují své algoritmy a tedy i výsledky
vyhledávání. V tom je právě ta nekonečnost optimalizace: stále se snažíte
optimalizovat stránky pro stávající algoritmus.

Pointa je, že vždy musí být někdo ten první. A proč tam je, musí mít nějaký
důvod: má dobrý obsah, navštěvuje ho hodně lidí, odkazuje na něj hodně webů a
nebo něco dalšího. A proč byste nemohli být první vy? Stačí jen zjistit, jak na
to.

Obecně ale vyhledávače nemění své algoritmy proto, aby přidělávaly práci
tvůrcům webů a SEO konzultantům. Jejich cílem je nabídnout uživatelům co
nejlepší výsledky vyhledávání. Nové MSN Search (http://beta.search.msn.com/) dokonce
přeřadilo placené výsledky z horní části do pravého sloupce. I když to může
znamenat méně prokliků u placených výpisů a tím dočasně menší příjmy, cílem je,
aby výsledky byly co nejlepší a nejpříjemnější pro uživatele. Dnes se bojuje o
každého běžného uživatele a právě jeho mají všechny vyhledávače na zřeteli.

Je SEO normální součástí práce webdesignera?

Každý webdesigner jistě ovládá základy optimalizace, nedokáže ale najít vhodná klíčová slova, která přivedou platící zákazníky, nezná všechny metody, jak upravit stránku, která se bude dobře umisťovat ve vyhledávačích.

Člověk stavějící celý byznys na přízni Google je šílenec.

Jakákoli závislost na jednom zdroji příjmů je nebezpečná. Mnoho firem bylo na
svých pozicích v Googlu závislých a objevily se dokonce žaloby. To však byla chyba dotyčných firem.

Naštěstí Google začíná ztrácet na své dominantnosti. V USA ho dohnalo Yahoo.
Připravuje se nástup MSN Search a svoje místo má i AOL a další vyhledávače.

V každé zemi je navíc poměr vyhledávačů jiný. Často bývají silně zastoupeny
lokální vyhledávače. Co se týče Česka, vede Seznam.cz, následován Googlem, Jyxem
a Centrem.

Rozdělení vyhledávačů v USA, v ČR

Údaje jsou v procentech.

Toplist – údaje z 14. července 2004, http://www.toplist.cz/,
Navrcholu – data za únor 2004, http://www.iinfo.cz,
Comstore – data za únor 2004, http://www.onestat.com/,

OneStar.com – data za leden a únor 2004, http://searchenginewatch.com/.

Má SEO budoucnost?

Bezesporu ano. Základní myšlenkou je vytvořit stránky vhodné pro uživatele a
vyhledávače zároveň. Vyhledávače se snaží upravovat své algoritmy tak, aby ve
svých výsledcích nabídly to nejlepší, co je na Internetu, dle přání uživatele.
SEO je základní metoda pro moderní web. Nejsou to žádné tajné, neprůhledné
praktiky, jak „zadupat konkurenci do země“. I když samozřejmě existují výjimky.
SEO je součást internetového marketingu a tvorby webů.

Na dotaz „seo site:cz blog“ bylo v Google 5. srpna 2003 pouze 340 stránek,
dne 5. června 2004 již 1920 a nyní Google zobrazuje již 2100 stránek. Tedy za
necelý rok nárůst o 600 procent. Zájem o SEO tedy jednoznačně roste.

Např. Google na dotaz „SEO

“ zobrazí 8.300.000 výsledků a
na českém Internetu na „SEO“ 62.900 stránek. Zájem o toto odvětví je tedy obrovský.

Dle statistik z Centrum.cz je například slovo „SEO“ vyhledáváno uživateli 65
krát za měsíc a slovo „optimalizace“ 154 krát za měsíc. Přitom uvažte, jak malý
podíl ve vyhledávání Centrum má.

O SEO v ČR se zatím mezi podnikateli moc neví. Stále je téměř polovina lidí
počítačově negramotná (viz článek Češi neumí pracovat s počítači),
takže se není čemu divit. Při našich jednáních zjišťujeme, že podnikatelé znají
tak maximálně Seznam, který považují za jakousi obdobu Zlatých stránek, a nic víc
je nezajímá. Mají jenom představu „musím být ve Zlatých stránkách a v Seznamu“.
Na druhou stranu je to velká šance pro ty, co pochopili sílu vyhledávačů a
dobrých pozic.

Může být SEO nebezpečné pro můj web?

Může. Pokud uděláte velkou chybu, stává se, že váš web zmizí z vyhledávačů
úplně, případně se propadne na „mrtvé“ stránky výsledků. Jestliže ale pochopíte
fungování vyhledávačů, jejich práci a pravidla a budete-li se jimi řídit, nikdy
se vám nic takového stát nemusí.

Je SEO a SEO. Tak jako všechno i optimalizace se dá zneužít. Search engine
optimization je velmi podobné reklamě a marketingu obecně. Také se snažíte být
viditelnější než ostatní. Ale stává se, že dobrý produkt je téměř neviditelný
přes všechnu tu reklamu podprůměrných výrobků. Pokud ale výrobek je dobrý,
zákazníky si možná najde. …ale můžete mu výrazně pomoci právě vhodnou úpravou
stránek.

Nejčastější chybou, se kterou se setkávám při úpravách starších webů, je
duplicitní obsah. Tedy stejné texty, které můžete najít na různých URL. Nejde
jen o doménu s www. a bez, ale například www.example.com a www.example.cz. Jiným příkladem může být
nejrůznější spamming (příliš mnoho klíčových slov, falešná klíčová slova,
cloaking, doorways atd.).

Přijďte na školení

Chcete-li se zorientovat v problematice optimalizace pro vyhledávače, navštivte náš SEO Workshop. Projdeme s vámi potřebnou teorii a poté se věnuje přímo vašim projektům, webům, dotazům a problémům. Dozvíte se, jak udělat pořádnou analýzu klíčových slov nebo techniky, jak vyzrát na Google i Seznam.