Reklamy ve vyhledávání zastíní organické výsledky + další PPC novinky

Vydáno 04. května 2017 na blogu PPC, SEO a PPC ve vyhledávačích

Co se stalo v PPC v dubnu? Reklamy se stále zvětšují, více reklam jednoho inzerenta ve výpisu vyhledávání, možnost přístupu k více účtům Merchant Center z jednoho emailu, nový atribuční model v AdWords, 6 s formát reklamy pro YouTube, zrušení některých formátů bannerů na Skliku.

Nový popisek u reklam ve vyhledávací síti

Na sociálních sítích se objevila zpráva o novém přidaném popisku k reklamám. Reklamy si tak uzmou ještě větší prostor než doposud.

Zdroj obrázku

Test: 2 reklamy od jednoho inzerenta ve výpisu

Ve výpisu vyhledávání můžete vidět dvě reklamy od jednoho inzerenta. Jedná se pravděpodobně o test.

Zdroj obrázku

Možnost přístupu k více účtům Merchant Center z jednoho e-mailu

Dříve platilo, že pro jeden e-mail bylo možné se přihlásit pouze k jednomu účtu Merchant Center kromě účtu více klientů. Role přístupu jsou rozděleny na standardní a správce. Správce má oproti standardnímu přístupu navíc možnost přidávat, mazat a upravovat přístup uživatelů. Více se dozvíte v nápovědě.

Nový atribuční model „na základě údajů“

Atribuce na základě údajů (Data-driven attribution/DDA) slouží pro počítání konverzí na základě “přínosu” reklamy ke konverzi.

Joan Arensman a Wilfred Yeung uvedli:“Model využívá data konverzí vašeho účtu k výpočtu skutečného přínosu každého kliknutí na reklamu ve vyhledávací síti podél cesty konverze. Porovnáním cest zákazníků, kteří konvertovali k těm, kteří ne, DDA určuje, co skutečně záleží na každé cestě konverze. Dokud má váš účet dostatek kliknutí a konverzí, máte nárok na DDA.“

Model je doporučený pro kampaně ve vyhledávání.

Formát reklamy na YouTube na 6 s

Ukázky reklam dokazují, že i krátká reklama může být výstižná a zábavná. Důvody spuštění jsou, že reklamy: poskytují široký dosah, řídí výsledky značky a jsou skvělým prostorem pro kreativitu.

Smart display kampaně

Kampaně fungují na základě strojového učení. Automaticky:

• najdou vhodné cílové publikum, které má zájem o produkt, díky využití informací z aplikací a webových stránek,
• vytvoří obrázek a text reklamy, který rozměrově sedí v celé obsahové síti,
• nastaví ceny za proklik pro splnění cíle.

Zrušení některých formátů bannerů

Od 2.5.2017 nebude možné zrušené formáty nahrát do Skliku. Stávající nahrané bannery zůstávají, ale bude se postupně snižovat počet zobrazení.

Ad blocker v Google Chrome defaultně

Wall Street Journal informoval, že Google může použít automatické přidání Ad blockeru do prohlížečů Google Chrome. Účelem má být filtrování nevhodných reklam. Může se jednat o reakci na stížnosti inzerentů, jejichž reklamy se objevovaly na nevhodných místech mimo vyhledávání, např. ve videích propagujících terorismus.