Robert Němec na Barcampu: Proč reklamní kampaně nefungují

Ředitel agentury Robert Němec vám na přednášce na Barcampu v Brně ukáže, že reklamní kampaně jsou příliš často vytvářeny v chaotickém řádu: někdo začíná úplně od konce (kreativou), jiný nakupuje mediální prostor (zhruba uprostřed), podle toho, co mu kdo nabídne.

Tento chaos vede k tomu, že reklamní kampaně nesplní zadání uživatelů. (Je to jako kdybyste si postavili střechu nebo nakoupili krásná okna a až pak přemýšleli nad zbytkem domu.)Je to pro to, že často chceme „aby se už něco dělo“ a nechceme věnovat čas přemýšlením nad cestou – a tak jdeme občas opačným směrem a uprostřed cesty nám navíc dojde jídlo.

Ukážeme si, jak správně postupovat při tvorbě reklamní kampaně: od produktového managementu, strategií, plánování, výzkumu a brandingu, přes mapování nákupní cesty a netradiční mediální plánování, až po propojování jednotlivých kanálů. A teprve někde na konci je, jak bude reklama vlastně vypadat.

Odejdete s jasným plánem, kterého se budete moci kdykoli v budoucnu držet.

Nemůžete-li do Brna, bude stejná přednáška i 27. května v Praze.