Kde jste: Hlavní stránkaŘeditel agentury RobertNemec.com v Českém rozhlase: Jak fungují autority v reklamě

Ředitel agentury RobertNemec.com v Českém rozhlase: Jak fungují autority v reklamě

|

Proč věříme autoritám?  A jak funguje model autorit  v reklamě? Ředitel marketingové a digitální agentury Robert Němec o tom diskutoval s psychologem Daliborem Špokem na Českém rozhlase v pořadu Trendy.

„Pojetí autorit v reklamním světě stále funguje a testujeme to dnes a denně,“ uvádí Robert Němec, z marketingové agentury RobertNemec.com.

„Zrovna nedávno, když jsme u jednoho klienta, který se zaměřuje na prodej potravinových doplňků, v reklamní komunikaci zmínili, že byl tento produkt vyrobený pro NASA, šla jeho prodejnost výrazně nahoru, než když tam tato skutečnost předtím uvedena nebyla,“ uvádí.

V rozhovoru Robert Němec ale poukazuje na to, že již Aristoteles ve svém díle Rétorika poukazuje na to, že pokud chceme někoho k něčemu přesvědčit, máme využívat tři věci –  Pathos neboli emoce, Logos neboli logiku a pak Ethos.

„Ethos je právě odvolávání se na nějakou autoritu nebo na někoho, kdo je velice důvěryhodný,“ vysvětluje Němec.

Jak často dáváme na doporučení našich blízkých při nakupování na internetu? Nebo dáváme přednost autoritám? Co na to říkají výzkumy? A komu vlastně věříme v reklamě?

Poslechněte si celý pořad Trendy na Českém rozhlase zde.

Přečtěte si celý článek

Nechte si posílat přehled našich článků na e-mail

Odebírejte newsletter:


RobertNemec.com v Českém rozhlase

Přečtěte si další články k tématu