Kde jste: Hlavní stránkaRobert Němec v Marketing&Média: V Silicon Valley nepotřebujete počítat návratnost investic

Robert Němec v Marketing&Média: V Silicon Valley nepotřebujete počítat návratnost investic

|

Ředitel marketingové a digitální agentury Robert Němec nyní působí v Silicon Valley. Pro vydání Marketing&Média do rubriky Marketingový názor připravil jeho pohled, o tom jak to „chodí v Silicon Valley“.  Přečtěte si ho.

Jaká je návratnost investic toho projektu?“ ptám se na party na Stanfordu Daniela, který mi představuje svůj projekt.

Bude fungovat zhruba jako Spotify: Budete si klikat, jaký typ humoru se vám líbí, a aplikace vám doporučí další zábavný obsah z internetu, který přijde zábavný právě vám.

Daniel teď absolvoval MBA na Stanfordu, a tak čekám, že má v iPhonu schované alespoň tři tabulky.

„Měl snad Instagram, SnapChat nebo Tumblr spočítanou nějakou návratnost investic?“ odpoví mi. „A máš aspoň představu, jak to bude vydělávat?“ nedám se odbít.

Vydělal snad Instagram jediný dolar, než jej Facebook koupil za miliardu dolarů?“ vrací mi smeč. „Prostě to musím zkusit. Když si budeš počítat návratnosti investic, stane se z tebe milionář. Ale nestaneš se miliardářem.“

Vidím, jak se zde střetávají přístupy různých škol.

Z Yale, který je hodně zaměřený na finance, jsem zvyklý, že když navrhujete jakoukoli investici, předkládáte řadu tabulek, počítající a simulující pohyb snad každého dolaru ve firmě.

„Tohle se může stát jenom v Silicon Valley,“ komentuji to. „V naší agentuře počítáme návratnost investic u každé investice, kterou klientovi navrhujeme. Protože kdybychom mu velmi průkazně nespočítali, že na tom vydělá, žádné peníze do toho nedá. Pomáháme mu vydělávat.“

„Jenže čísla jsou pouze velmi nedokonalým obrazem reality. Čísla nejsou realita,“ zapojuje se do debaty Johny, taktéž ze Stanfordu.

Univerzita v Berkeley je sice „přes most“, ale už to není Silicon Valley – jak demonstruje Kayo: „Je to sice nedokonalé, ale když porovnáváš dvě investice, musíš z něčeho vycházet. Takže čísla potřebuješ pro porovnání.“

Pamatuji si, co nám na přednášce říkal Bill Reichert, který je CEO investiční firmy Garage: „Když jsem dostal mezi rizikové investory, myslel jsem si, že mají nějaké super analytické mozky, které dokáží vyhodnotit každou investici. Není to pravda. My se rozhodujeme srdcem.“

 

Přečtěte si celý článek

Nechte si posílat přehled našich článků na e-mail

Odebírejte newsletter:


Robert Němec v Marketing a Média

Přečtěte si další články k tématu

Jak vydělávat pomocí internetu Pomůže Centru zabíjení Bobíka?