Kde jste: Hlavní stránkaOdkazovat na cizí weby se z hlediska SEO (nejen médiím) vyplatí

Odkazovat na cizí weby se z hlediska SEO (nejen médiím) vyplatí

Vydáno v blogu SEO, SEO a PPC ve vyhledávačích

Měly by online noviny a magazíny odkazovat na jiná média? Z hlediska SEO je rozhodně výhodnější odkazovat.

Zapomeňte na staré SEO

Myslím, že jednou z příčin týkající se neochoty odkazování z online deníků, je
neznalost aktuálního vývoje v oblasti SEO. Z toho pramení i poznatek, že
„je potřeba získávat zpětně odkazy“. A že pokud médium A odkáže na
médium B, získá tím médium B.

Odtud tedy plyne i princip iDNES.cz „budeme na vás odkazovat, budete-li
odkazovat vy na nás“
(o výměně odkazů jsme psali před osmi lety – a přeci jenom, SEO se od té doby „trochu změnilo“). iDNES.cz se tak pravděpodobně boji, že
bude zvyšovat hodnotu konkurence, kdežto její hodnota zůstane minimálně na
stejně úrovni. Takto to ale již dávno nefunguje.

Podívejme se, jak to funguje dnes:

Jak vyhledávače hodnotí dokumenty

Cílem vyhledávačů je nabídnout uživatelům ty nejrelevantnější dokumenty (např.
webové stránky). To je takový dokument (např. stránka), který je na daný
vyhledávací dotaz nejautoritativnější (zjednodušeně řečeno).

Jedním z původních principů, které vyhledávače při hodnocení autority braly v
potaz, byly zpětně odkazy. Myšlenka byla taková, že pokud na dokument A
odkazuje mnoho jiných dokumentů, je dokument A pravděpodobně ze všech
nejdůležitější
– a měl by se zobrazovat na předních místech ve výsledcích
vyhledávání.

Od té doby se ovšem zkoumání ekosystému dokumentů na internetu značně posunulo.
Co je totiž znakem dokumentu (např. webove stránky), že je relevantní? Kromě
toho, že je:

  • faktografický (dočtete se skutečně informace, nikoli „vatu“),
  • multimediální (lidé se raději dívají než čtou),
  • aktuální (zajímají nás čerstvé informace),
  • se zpětnou vazbou (diskuze),
  • dlouhý (dočteme se vše potřebné na jedné stránce) atd.,
  • je to také zasazení do informačního clusteru (skupiny propojených informací).

Tento bod si více
rozebereme.

A. Osamocená informace je nedůvěryhodná

Představte si, že by nějaký malíř prohlásil, že objevil antigravitační pohon.
Pravděpodobně mu nikdo neuvěří, protože se dlouhodobě nevěnuje fyzice.

Fyzikovi lidé uvěří více: protože čerpá znalosti od jiných fyziku, baví se s
nimi a publikuje ve fyzikálních časopisech. Informaci nikdy neposuzujeme
samostatně, ale v kontextu toho, kdo ji říká.

Pokud bude dokument A něco říkat, nemá vyhledávač důvod mu věřit. Teprve když
na dokument A začnou odkazovat jiné dokumenty, zvyšuje se důvěryhodnost
dokumentu A. Ale tato důvěryhodnost se dá ještě zvýšit, když dokument A začne
odkazovat na jiné dokumenty.

Informace totiž nikdy není „bez počátku“. Vždy bylo „něco před
tím“ (snad s výjimkou vzniku vesmíru :-)).

Teprve když vyhledávač pozná, že dokument A je perfektně propojený v daném
clusteru informací a zároveň je z tohoto clusteru nejdůležitější, začne tento dokument brát vážně.

Jinak řečeno, nebudete-li odkazovat, nebudete se umisťovat na prvních místech
ve vyhledávačích. Jenom díky odkazům, a to zpětným i dopředným, vyhledávač
pozná, že se v daném oboru perfektně orientujete (plus nové díky sociálním
signálům
).

Nebo si snad myslíte, že vyhledávač vyzdvihne stránku, u které si není jist, že
je publikována na serveru, který se v daném oboru dlouhodobě a do hloubky
orientuje?

(Google již posuzuje i autora dokumentu, stejně jako kým je dokument sdílen a
lajkován na sociálních sítích.)

Mimochodem, to je jeden z důvodů, proč se skvěle ve výsledcích vyhledávání
umisťuje Wikipedia nebo nejrůznější diskuze:

  • jsou rozsáhlé,
  • interně propojené zpětnými i dopřednými odkazy (např. diskuze je rozdělena na jednom webu na desítky stránek, mezi kterými jsou zpětné i dopředné odkazy – podívejte se, jak správné propojit stránky diskuze z hlediska SEO,
  • odkazuje se z nich na jiné weby (v případě Wikipedie dosti masivně),
  • a jiné weby zase odkazují na ně.

Tím vzniká ohromný informační cluster na dané téma, ze kterého vystupuje např.
jedna stránka diskuze nebo jedna stránka Wikipedie. Chcete-li vystoupit na přední místa vyhledávačů, musíte vytvořit informační cluster.

B. Doplňující informace zvyšují hodnotu dokumentu

Již jsme si řekli, že vyhledávače chtějí zobrazovat dokumenty, které jsou
nejrelevantnější. Hodnotu každého dokumentu ale přeci zvyšuje i odkaz nebo
citace.

Nejenom, že tím zvyšujete důvěryhodnost dokumentu, protože ukazujete, z čeho
vycházíte nebo že „ta/ten to tvrdí také“ (mimochodem z toho je vidět
princip, že větší hodnotu má dopředný odkaz na autoritativní zdroj než na
průměrný zdroj
). Čtenář tak má možnost si ověřit, z jakých pramenů čerpáte.

Je to stejné jako v reálném světě: Budete-li tvrdit, že ve své práci vycházíte
z Einsteina, bude mít vaše práce větší hodnotu, než když budete říkat, že váš vynález
je založen na díle fyzika Franty Vomáčky, kterého nikdo nezná.

Dopředný odkaz, tedy hypertextový odkaz směřující na jinou stránku nebo jiný
dokument na webu
, zvyšuje hodnotu stránky i díky tomu, že nabízí čtenáři
„něco navíc“. Čtenář tak na stránce s dopřednými odkazy může získat
více informací než na stránce bez odkazů.

Opět, je jasné, že stránka s více informacemi (skrytými za dopřednými odkazy)
je hodnotnější, než stránka s méně informacemi.

Vyhledávač hodnotí stránku nejenom podle počtu zpětných odkazů, ale i podle dopředných odkazů, tedy odkazů na jiné (cizí, externí) stránky

Několik praktických poznatků z hlediska SEO

Toto jsou výsledky naší praxe v internetové agentuře RobertNemec.com:

  • výše uvedené poznatky platí 100% pro Google, pro Seznam jenom částečně. Seznam ale na implementaci pracuje. I pro Seznam se ale vyplatí dělat dopředné odkazy již nyní. Navíc v okamžiku, kdy to Seznam plně implementuje, budete těžko procházet již vydané články a budovat dopředné odkazy. To je potřeba dělat průběžně. Dopředné odkazy mají velkou váhu v obou vyhledávačích a jsou v podstatě nezbytné pro úspěšné SEO,
  • nemá cenu dávat dopředné odkazy na „neviditelná místa“. Za to vás vyhledávač může penalizovat (Google masivně penalizuje za podvody s odkazy),
  • klíčové slovo dávejte i do anchoru. To je opět velká změna oproti SEO před zhruba pěti lety. Google má dokonce na toto i patent a upozorňoval na to již v roce 2008! Použijete-li klíčové slovo i v anchoru odkazu, říkáte tím, že cílový dokument pojednává o stejném tématu jako váš dokument. Tím zpětně zvyšujete hodnotu vašeho dokumentu a navíc umisťujete klíčové slovo do důležitých části dokumentu,
  • odkazujte na konkurenci, je-li k tomu důvod – a to nejen tehdy, když si věříte. Řekněme, že vaše stránka je A, konkurence má stránku B. Konkurence se zatím umisťuje ve vyhledávací lépe. Vy uděláte stránku A, která bude stejně kvalitní jako stránka B. Umístíte na ni ale více kvalitních dopředných odkazů. Vaše stránka A tak přeskočí konkurenční stránku B – a to i když jste na ni odkázali! Respektive právě proto.
  • nebojte se odkazovat na konkurenci nejen kvůli SEO. Budete-li mít lepší nabídku obsahu, služeb nebo výrobků, stejně se budou lidé vracet k vám. Lepší obsah se vždy vyplatí. Na druhou stranu je jasné, že odkazování na konkurenci povede k většímu tlaku na to, abyste lepší nabídku obsahu nebo jiných produktů měli právě vy. David Ogilvy vždy doporučoval potenciálním klientům zaslat poptávku jiným agenturám a teprve když nebudou spokojeni s jejich nabídkou nebo výsledky, obrátit se na Ogilvy & Mather. Ogilvy & Mather tak nebude muset pracovat na nabídce, ale bude moci pracovat na skutečné práci. Obecně toto pravidlo zní, že firmy by se neměla bát srovnání s kýmkoli z oboru. Samozřejmě, že je potřeba toto pravidlo přizpůsobit konkrétním podmínkám a nebrat jej slepě. Ale média by se rozhodně neměla bát odkazovat na „konkurenční“ deníky a jiné mediální zdroje.

Z hlediska SEO jsou tedy externí odkazy vytvořené směrem k cizím webům prospěšné.

Doporučte tento článek přátelům Nechte si zasílat čtrnáctidenní přehled našich článků na e-mail
Odebírejte newsletter:

Přečtěte si další články k tématu

Komentáře

  1. Petr Rozsypal napsal:

    Moc hezké. Také Vám přijde, že se ideální webová stránka dost  podobá (neopsané) diplomové práci? Snad až na rozdíl citací, které v DP zvyšují hodnotu, zatímco na webu je to spíše nežádoucí (tedy až na lyriku :)

  2. Vladislav Meloš napsal:

    Výborný článek, popisující, že vyhledávání začíná být opravdo „organics“

  3. Olga Bajková napsal:

    Zajima me konkretni priklad s Wikipedii, jelikoz ta pridava ke vsem externim odkazum rel nofollow, tim padem nepredava danym webum zadnou hodnotu a tudiz ten priklad postrada smysl. Muzete to nejak osvetlit? Jak si lze overit, ze odkazovani na cizi weby je opravdu prinos?

  4. Robert Němec napsal:

    Google povstal z univerzity. Takže ano, SEO je hodně podobné práci v akademickém prostředí.

  5. Robert Němec napsal:

    Dnes je již jedno, zda je odkaz nofollow nebo do-follow. Naopak, pokud máte samé do-follow odkazy, máte dosti nepřirozený – a tedy špatný – odkazový profil. Pokud přeci linkují normální lidé (mimo IT), je jim jedno, zda je odkaz nofollow nebo do-follow. Navíc pro odkazování z Wikipedie mají vyhledávače úplně jiné pravidla – podobně jako ze sociálních sítí.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>