Pokud spravujete PPC kampaně v AdWords a Skliku, určitě se vám nechce vytvářet kampaně, sestavy, inzeráty i klíčová slova v každém systému zvlášť a trávit tím tak dvojnásobek času. Naštěstí existuje jednoduché řešení v podobě exportu kampaní z AdWords a importování do Skliku pomocí AdWords editoru. S pár fígly to snadno provedete i nyní, kdy textové inzeráty v AdWords mají jinou délku než v Skliku a je potřeba je upravovat.
AdWords editor je nástroj od Googlu, pomocí něhož můžete rychle vytvářet a hromadně upravovat kampaně. Kromě efektivity a ušetření času je jeho výhodou i to, že s ním lze pracovat offline.
Export kampaní z AdWords editoru
Pokud jste AdWords editor nikdy nepoužívali, stáhněte si ho z oficiálních stránek, nainstalujte a spusťte. Klikněte na + Add, přihlaste se stejnými údaji, jakými se přihlašujete do AdWords, a vyberte účet, který chcete otevřít.
Potvrďte stažení všech kampaní a poté klikněte na Open.
Pokud jste PPC specialistem, který již AdWords editor někdy používal, stáhněte si do něj nejnovější změny v kampaních. Kromě dvou kliků podle následujícího obrázku to lze udělat i klávesovou zkratkou CTRL+T pro základní údaje a CTRL+SHIFT+T pro všechny údaje. Já používám pro jistotu vždy všechny údaje.
Exportujte všechny nebo vybrané kampaně. Na začátku práce s novým klientem při vytváření základních kampaní ve vyhledávání zpravidla exportuji vše a účty v AdWords a Skliku jsou prakticky totožné.
Postupně ale do AdWords přidávám DSA kampaně (dynamic search ads = dynamické reklamy ve vyhledávání), Google Nákupy, dynamický remarketing apod. a do Skliku produktové reklamy a dynamický retargeting. Pak už má smysl exportovat jen vybrané kampaně.
Uloží se vám excelovský soubor s koncovkou .csv. Otevřete si ho v Excelu. Nyní potřebujete udělat dva základní úkony: přejmenovat sloupce, které mají různé názvy v AdWords a Skliku, a upravit délku inzerátů.
Úpravy kampaní v Excelu
Přejmenování sloupců je následující:
AdWords => Sklik
- Final URL => Destination URL (cílová URL)
- Description => Description Line 2 (popisný řádek 2)
- Headline 1 => Headline (nadpis)
- Headline 2 => Description Line 1 (popisný řádek 1)
- Path 1 => Display URL (viditelná URL)
Pozor, ve staženém dokumentu jsou i sloupce s názvy Headline, Description Line 1, Description Line 2 a Display URL. Jsou v nich odkazy na podstránky, které v Skliku nejsou. Můžete tedy všechny čtyři sloupce smazat.
Pro lepší práci si seřaďte řádky tak, abyste měli nahoře vyrovnané texty inzerátů, ideálně řazené abecedně podle Headline a dále Description Lines. Pokud máte rozumnou strukturu kampaní a sestav, budete mít pravděpodobně hlavně na začátku stejné nebo hodně podobné inzeráty v několika sestavách. Můžete je tedy upravovat hromadně.
Je třeba upravit délku inzerátů. Textové inzeráty v AdWords mají dva řádky nadpisu po 30 znacích a popis o délce 80 znaků. V Skliku mají inzeráty nadpis o 25 znacích a dva řádky popisu po 35 znacích. Musíte tedy celé inzeráty přepsat. Efektivní postup je např. pomocí CTRL+H (najít a nahradit). Víte, že konkrétní Description o délce 80 znaků chcete všude přepsat na konkrétní Description Line 2 o délce 35 znaků.
Až do léta 2016 měly inzeráty v AdWords a Skliku stejnou délku, ale poté AdWords přišel s rozšířenými inzeráty (expanded text ads, ETA). PPCčkaři tak mají více prostoru pro prodejní argumenty a z pohledu běžných uživatelů se inzeráty opticky více přiblížily podobě přirozených výsledků.
Sklik tyto rozšířené inzeráty plánuje zavést od konce ledna 2017. Pokud se změní i pojmenování sloupců, bude tato část návodu později nadbytečná.
Do Path 1 je třeba přidat doménu. Já to dělám tak, že sloupec Path 1 nechám, sloupec Path 2 přejmenuji na Display URL a vložím do něj vzorec: =KDYŽ(DÉLKA(„www.domena.cz/“&CD2<=35);“www.domena.cz/“&CD2;“www.domena.cz“).
Přičemž sloupec CD je v tomto případě Path 1. Chcete, aby když je délka www.domena.cz/text_za_lomitkem kratší než 35 znaků, se vám vypsala viditelná URL www.domena.cz/text_za_lomitkem. Pokud je to delší než 35 znaků, ať se vypíše pouze www.domena.cz. Pokud byste trvali na delším “text_za_lomitkem”, pište v prvním případě doménu bez www., získáte 4 znaky navíc.
Následně si do libovolného volného sloupce poblíž Headline nechte vypsat počet znaků ze sloupce Headline přes vzorec =DÉLKA(CB2). Přes podmíněné formátování si označte ty, které mají více než 25 znaků. Stejně tak postupujte pro sloupce Description Line 1 a 2, jen v tomto případě vás zajímá délka větší než 35 znaků.
U Description Line 1 nikdy nebude počet znaků větší než 30. Je ale třeba na konec přidat tečku a občas je třeba text upravit, aby navazoval na nyní kratší Headline. Až budete mít všechny tři sloupce upravené, vymažte obsah pomocného sloupce s počtem znaků.
Uložte dokument v původním .csv formátu (text v kódu Unicode) navzdory varování Excelu o možné ztrátě dat. Jiný než .csv formát nepůjde do Skliku importovat.
Import kampaní do Skliku
Importujte soubor do Skliku. Pokud vám Sklik napíše, že při importu souboru došlo k chybě, zkuste to znovu za chvíli.
Pokud importujete nové kampaně, zvolte ve druhém kroku možnost Vytvořit či přepsat kampaně. Pokud už kampaně v Skliku existují a vy je chcete jen rozšířit např. o nové sestavy nebo reklamy, zvolte Aktualizační režim.
Je pravděpodobné, že vám ve druhém kroku Sklik vypíše několik chyb. Zpravidla se jedná o konflikt Duplicitní název kampaně, který často značí řádky s údaji, které do Skliku nelze importovat, například rozšíření o odkazy na podstránky. To je v pořádku, tuto chybu můžete ignorovat. Ostatní chyby podle potřeby opravte ve staženém .csv dokumentu a začněte import znovu.
Po potvrzení se začnou importovat kampaně a import už v tuto chvíli nejde nijak přerušit nebo zastavit. Můžete se v účtu volně pohybovat nebo i zavřít okno prohlížeče.
Import se občas zasekne a zdánlivě se nic neděje. Nebojte se, většinou se to do několika hodin nebo do druhého dne spraví a import se dokončí. Pokud by se přeci jen objevilo upozornění o chybě, začněte import znovu od začátku.
Po dokončení importu zkontrolujte nastavení kampaní a to zda, se v pořádku nahrály reklamy, klíčová slova, vylučující klíčová slova, případně možnosti cílení reklam.
Pomocí výše uvedeného postupu snadno překlopíte celý AdWords účet do Skliku. I při nutnosti přepisovat texty reklam ušetříte oproti vytváření kampaní přímo v Skliku až 80 % času. Díky tomu budete pracovat mnohem efektivněji a budete konkurenceschopnější.
Poznámka na závěr
Celý postup lze provádět i naopak, tj. můžete si vyexportovat kampaně z Skliku, upravit je v Excelu a naimportovat do AdWords. To využijete, pokud například máte klienta, který dosud používal pouze Sklik, ale chce začít inzerovat i v AdWords.
Markéta Bartoníčková
Markéta se přes správu PPC kampaní, sociálních sítí a tvorbu obsahu dostala až k péči o stávající agenturní klienty. Měla na starosti rozvoj jejich byznysu a vymýšlí, jak je posunout dál.
děkuji, užitečné rady