Kde jste: Hlavní stránkaProblémy s měření efektivity SEO: kampaně a vracející se návštěvníci

Problémy s měření efektivity SEO: kampaně a vracející se návštěvníci

Vydáno v blogu SEO, SEO a PPC ve vyhledávačích

Způsobů, jak měřit efektivnost SEO, je několik. Prostý počet lidí, kteří přijdou z vyhledávačů, nestačí.

Je jasné, že pokud máte např. e-shop, v prosinci k vám přijde z vyhledávačů více lidí, než v lednu. Ideální je srovnávat data meziročně – ale kdo dokáže čekat rok? Proto měříme i podíly lidí, kteří přišli nově web, a kolik z nich přišlo přes vyhledávače. Jestliže je SEO efektivní, měl by počet lidí, kteří přicházejí nově z vyhledávačů, růst.

Ale i toto měření výsledků a úspěšnosti SEO má své problémy.

Musíte odstranit z výsledků reklamní kampaně, newslettery atd.

Řekněme, že v listopadu 2007 a v listopadu 2008 (nejlepší je kvůli sezónnosti srovnávat stejné měsíce) k vám přišlo z vyhledávačů 30 %. Jak v roce 2007, tak v roce 2008.

Mohlo by se tedy zdát, že SEO „stojí na místě“. To by nemusela být zas tak špatné efektivita, protože konkurence nespí a občas bojujete jenom za „udržení pozic“. A pokud investujete do optimalizace pro vyhledávače dokonce méně než konkurence, pak je úspěch o to větší.

Jenže ve skutečnosti jste se mohli ve vyhledávačích posunout. Konkrétní případy by třeba mohly být tyto:

Listopad 2007

Kampaň: žádná nebyla
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 3 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 30 %

Listopad 2008

Kampaň: 14 000 návštěvníků
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 9 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 30 %

Proč počítáme procenta? Právě kvůli sezónnosti. Je jasné, že v prosinci k vám přijde z vyhledávačů více lidí, než v lednu. Proto měříme i podíly. Pokud SEO funguje, měl by růst podíl lidí, kteří přišli z vyhledávačů.

Je ale potřeba očistit data od reklamních kampaní, newsletterů, public relations atd.

Musíte odečíst i vracející se návštěvníky

Navíc se musí počítat noví návštěvníci. Když se vám vrací spokojení návštěvníci, snižují procento zastoupení těch, kteří přicházejí z vyhledávačů.

Příklad:

Listopad 2007

Vracející se zákazníci: žádní
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 3 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 30 %

Listopad 2008

Vracející se zákazníci: 10 000 návštěvníků
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 3 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 15 %

Jak to tedy udělat: doporučoval bych, aby každá kampaň, každý newsletter, prostě všechno mělo unikátní URL, které umožní sledovat statistiky naprosto přesně.

Doporučte tento článek přátelům Nechte si zasílat čtrnáctidenní přehled našich článků na e-mail
Odebírejte newsletter:

Přečtěte si další články k tématu

Komentáře

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>