Konzultanti pláčou nad změnou přesné shody, ze které plyne nutnost úprav již vytvořených fungujících kampaní. Rozšířené inzeráty se šíří, lze je nově použít v Skliku v obsahové síti a v AdWords v dynamických reklamách ve vyhledávací síti. Můžeme nastavit zahrnutí konverzí napříč zařízeními v AdWords.
Přečíst celý článek
Tento článek je určený především marketingovým specialistům či konzultantům, kteří budou kampaně sami nastavovat. Má podobu návodu a dozvíte se v něm principy, podle kterých lze kampaně lépe strukturovat, aby přinášely lepší výsledky s nižšími náklady. Pokud jste marketingový manažer, ověřte si, zda vaši specialisté toto nastavení již otestovali.
Přečíst celý článek
Méně výrazné odlišení reklamy od neplacených výsledků vyhledávání, konec standardních textových inzerátů v AdWords, nasazení ETA na Skliku, nové možnosti dynamického retargetingu. To jsou některé ze změn, které se v PPC světě odehrály v únoru 2017.
Přečíst celý článek
Přečtěte si pravidelnou dávku SEO novinek – za měsíc únor. Dozvíte se například, že Google doporučuje na pozitivní výsledky optimalizace čekat 4–12 měsíců. Nebo jak ozvláštnit výsledky vyhledávání vašeho webu barevnými ikonkami a smajlíky.
Přečíst celý článek
Reklamní kampaň je soubor komunikačních a reklamních aktivit, které mají oslovovat veřejnost a potenciální či stávající zákazníky. V reklamní kampani se využívají různé kanály. Dílčí komunikační aktivity by měly být napříč všemi kanály propojeny jednotnou strategií, klíčovým sdělením a cílem kampaně. Je důležité dodržovat jednotnou komunikační linii, sledovat výkonnost jednotlivých aktivit a kampaň tomu přizpůsobovat.
Přečíst celý článekOrganická návštěvnost je neplacená návštěvnost webu z vyhledávačů, jako např. Google nebo Seznam.cz. Neplacená návštěvnost z vyhledávačů se nazývá organic - odtud pochází označení "organická". Tento typ návštěv tedy přichází na web kliknutím na přirozený (neplacený) výsledek vyhledávání ve vyhledávači. Návštěvnost lze sledovat v Google Analytics.
Přečíst celý článekAutomaticky generovaný obsah je druh obsahu, který není vytvářen ručně člověkem, ale je generovaný programem automaticky. V oblasti optimalizace pro vyhledávače se jedná o zakázanou techniku. Obsah takto vytvořený totiž není kvalitní.
Přečíst celý článekSEO popis je termín, který někteří používají pro meta description nebo pro text, který by měl být optimalizovaný pro vyhledávače. Nejedná se však o nejvhodnější označení. Meta description se také běžně nazývá jako "meta popis", ne však SEO popis. Fráze "SEO popis" ve skutečnosti nedává smysl.
Přečíst celý článekSEO je zkratka z anglického Seach Engine Optimization, což v češtině znamená Optimalizace pro vyhledávače. Zkratka SEO se však nepřekládá a používá se ve všech jazycích. Hlavním cílem SEO je zvýšení viditelnosti webových stránek ve vyhledávačích, jako jsou Google nebo Seznam.cz.
Přečíst celý článek
Pokud spravujete PPC kampaně v AdWords a Skliku, určitě se vám nechce vytvářet kampaně, sestavy, inzeráty i klíčová slova v každém systému zvlášť a trávit tím tak dvojnásobek času. Naštěstí existuje jednoduché řešení v podobě exportu kampaní z AdWords a importování do Skliku pomocí AdWords editoru. S pár fígly to snadno provedete i nyní, kdy textové inzeráty v AdWords mají jinou délku než v Skliku a je potřeba je upravovat.
Přečíst celý článek