Kde jste: Hlavní stránkaAdWords: Gross není velký bratr aneb o politice ve vyhledávačích

AdWords: Gross není velký bratr aneb o politice ve vyhledávačích

Vydáno v blogu PPC, SEO, SEO a PPC ve vyhledávačích

Že se na spojení "velký bratr" objevuje v Googlu na prvním místě oficiální životopis Stanislava Grosse, zde ví už asi každý. Protože ale na Úřadu vlády "nevěděli, která bije", čekal jsem, až mi po vyjití článku s mým komentářem zavolají se žádostí o radu. A já jim řeknu: "Kupte si reklamu v Google AdWords."

Nevím, zda někdo použil search engine marketing v politice před námi. V létě 2003 jsme dělali internetový průzkum pro Cestu změny. V rámci kampaně jsme od 17. srpna do 30. září vedli i reklamu na Google AdWords. Textovými inzeráty jsme vyzývali k vyplnění dotazníku. Zde jsou některé zajímavé výsledky:

klíčové slovo míra prokliků
Svoboda 2,6 %
Karas 2,8 %
KDU-ČSL 5,8 %
Gross 3 %
Špidla 2,5 %
Škromach 5,5 %
Sobotka 0,9 %
premiér 1,9 %
Mareš 1,4 %
vraždy 5,5 %
vražda 5,8 %
vrchní soud 10 %
Havel 1,6 %
náboženství 4 %
Klaus 1,5 %
ODS 2,2 %
Langer 3,2 %
prezident 1,2 %
Weigl 4,1 %

Jak vidíte, reklama na politiky a politicky orientovaná slova fungovala. Od té doby ale nikdo jiný – pokud vím – skutečnou reklamní kampaň ve vyhledávačích nepoužil. (Zakoupení pozice na slovo „volby“ na Seznamu, Centru a Atlasu je tak primitivní, že to za search engine marketing nepovažuji.)

Reklama na konkurenci

Vzpomínám si, že v rámci prezidentských primárek používal reklamu na konkurenci dnešní kandidát na viceprezidenta John Edwards, respektive skupina, která jej podporovala. Pokud jste zadali jméno jeho soupeře, objevila se vám reklama lákající ke shlédnutí Edwardsových předností – a to i mimo USA.

Dnes obě americké politické strany a další skupiny inzerují standardně své reklamy v AdWords i Overture. Zobrazují se ale spíše jenom na vlastní jména, takřka neútočí na soupeře.

Google ostatně nemá útoky na konkurenci příliš v oblibě. Pokud na ni útočíte, musíte podle publikačních pravidel Google AdWords na cílové stránce svá tvrzení dokázat. Nedávno mi takto zakázali reklamu, která se zobrazovala na slova typu „Dobrý web“, „Prokop“ nebo „Špinar“.

Objevují se ale i zkušenosti, že Google nemá rád politickou reklamu obecně, především pak tu levicově zaměřeno. Jon Perr popisuje ve svém článku Google’s Gag Order: An Internet Giant Threatens Free Speech, jak mu Google zakázal levicově zaměřenou reklamu. Velcí inzerenti a pravicové skupiny si však podle něj na Googlu vesele inzerují dál.

Uvedená pravidla pro politickou reklamu ale nyní už neplatí. Že by se Google nechtěl připravit o slušně peníze z americké prezidentské kampaně?

A jak by to šlo v ČR dělat lépe

Současný český politický marketing se v lepší formě omezuje na rozdávání letáků končících v nejbližším koši, mítinky, na které stejně nikdo nechodí a povětšinou bezduché billboardy slibující všechno možné i nemožné.

Tedy buď někoho obtěžujete nebo máte prezentaci, které si stejně nikdo nevšímá. Ale co nabídnout lidem odkazy na to, co je zajímá?

Zajímají vás dotace? Politická strana A vám nabídne odkaz na stránku, kde vypočítává, kolik poskytla její vláda dotací, jak pomáhá získávat dotace a jaké plány má s nimi do budoucna. Trápí vás geneticky modifikované potraviny? Strana B nabídne odkaz na stránku, kde popisuje svůj přístup k této problematice. Bojíte se povodní? Strana C přes placený odkaz ukáže, jak byli právě její hejtmani pohotoví v době povodní. Hledáte dopravní zpravodajství? Strana D vám ukáže, jak strana A způsobila svým rozhodnutím dopravní zácpy ve vašem městě.

Možností je bezpočet. Stačí analýza klíčových slov, trocha kreativity a aby to někdo všechno sepsal.

Vyhledávače dnes umožňují přesné cílení. V Jihomoravském kraji se tak může zobrazovat jiná reklama než v Praze.

Poznámka pro politické poradce: až budete tu kampaň nastavovat, odkazujte při reklamě na dotace skutečně na stránku s dotacemi a u dopravního zpravodajství přímo na stránku s popisy toho, co „ta zlá strana“ dělá špatně v dopravě. Nikoho nebaví prokousávat se vaší nepřehlednou hlavní stránkou a deseti dalšími podstránkami. Lidi chtějí přímé informace. Až se budou chtít dozvědět něco o tom, jak s vámi bude obloha modřejší a chleba chutnější, půjdou na váš mítink.

Proč jsou AdWords lepší než placené odkazy v českých vyhledávačích

Když jsme dělali kampaň pro Cestu změnu, použili jsme stovky slov. Některé nebyly vyhledávané vůbec, jiné nebyly úspěšné. Ale kromě času nás to nic nestálo. Platilo se až za proklik.

Podobná kampaň na Seznamu nebo podobných vyhledávačích by přišla na neskutečně více peněz. Nejlacinější přednostní výpis na Seznamu stojí 3 500 Kč za měsíc a slovo. Při 300 slovech a dvou měsících by nás kampaň ceníkově přišla na 2 100 000 Kč. Na Google AdWords stále méně jak 20 000 Kč. Tedy asi jako pět slov na Seznamu.

Trocha optimalizace ani v politice nikoho nezabije

Oba američtí prezidentští kandidáti už zažili Google bomby typu „misarable failure“ (osudové selhání) nebo „waffles“ (kecy). Mnohem účinnější je ale skutečná optimalizace pro vyhledávače. Díky ní se na „Bush“ na čtvrtém místě na Googlu zobrazuje anti-bushovská stránka Bush in 30 seconds a na pátém místě „ještě horší“ Billionairs for Bush (Miliardáři stojí za Bushem).

Podobně se „bojuje“ na „George W. Bush“. 5. místo zaujímá dnes již nefungující parodie. Na 6. místě je George W. Bush, Jr. – The Dark Side, 8. místo má The Wage Slave Journal: George W. Bush Scorecard of Evil, 9. místo chce sesadit Bushe a 11. patří Bush Lies. Na 15. se objevuje George W Bush is the AntiChrist, 16. je The Truth About George W. Bush atd.

Podobně hrůzostrašné výsledky vyhledávaní má „Bush“ na Yahoo!

Ani Kerry se nevyhnul útokům SEO konzultantům. Na „Kerry“ najdeme na šestém místě stránku Vietnam Veterans Against John Kerry. Hezké čtvrté místo má stránka JohnKerryIsADoucheBagButImVotingForHimAnyway.com (John Kerry je klystýr, ale já ho i tak budu volit).

V Česku jsem na žádnou podobnou optimalizaci politických stránek dosud nenarazil.

Doporučte tento článek přátelům Nechte si zasílat čtrnáctidenní přehled našich článků na e-mail
Odebírejte newsletter:

Přečtěte si další články k tématu

Komentáře

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>